这几天，伴随“出境游的中国人都哭着回来了”这句话，几张图片刷爆了很多人的朋友圈，就连明星黄渤也躺枪了。到底咋回事儿呢？

网传图片显示，黄渤在机场入关的时候被拦下开箱检查行李，上海浦东机场很多游客把境外购买的化妆品扔在地上，并煞有介事地配文：“宁愿扔了也比缴税损失小”。所有这些，矛头直指财政部、海关总署和税务总局刚刚出台的2016年跨境税改新政。

有眼尖的网友发现，所谓黄渤被拦下的照片，其实是几年前在法国的陈年旧事。上海浦东机场紧接着辟谣，那些所谓的游客宁愿扔掉也不缴税的化妆品，其实是正常的海关执法清点工作，因为数量太多，只能放在地上。

表面看，谣言的疯传是因为海关新税政策出台，似乎影响到很多跨境电商和出境游客，依一些人的粗浅理解，新政措施意味着要比之前多缴税，割肉哪有不疼的道理？

我们暂且不去妄测是否有人处心积虑将三部门的一纸新政置于风口浪尖，我们应该思考这样一个问题：为什么跨境税改新政会引发如此大的波澜？

首先是不少人缺乏税收知识。比如，很多人不知道什么是“行邮税”，不了解我国此前为了鼓励跨境电商发展制定的税收规则与正常的进口贸易税负有何不同，更不了解长期按照这样“看人下菜碟”的税收政策发展下去，对市场良性发展造成什么后果。

其次是我国的税收政策宣传需要更加深入人心，更接地气。信息不对称往往导致不少人愿意相信并在传播谣言时添油加醋。如果在新税政策出台的同时，能发布一些配套信息，用以解释疑问、消解可能产生的误会，兴许，造谣网帖就难有肆虐朋友圈的效力了。

再则，税改新政的出发点需要更详细的说明。比如，很多人并不了解在此之前，很多海外商品被当做“非贸易物品”统一征收行邮税，而一般的进口贸易，同样的商品除了要征收关税外，还要征收增值税，可能还要交消费税。所以，一般贸易的税负远高于跨境电商。

手心手背都是肉。与其说此次税改割了很多企业、游客及网购者的肉，不如说是取消了部分优惠、恢复了税负公平的环境。而这些道理，确实需要深入浅出地给大家讲明白。

从这个意义上，出境购物哭着回，是不少人“误会”了税改新政。它提示我们：信息及时透明很重要。