清明假日期间，“朱”姓游客可以凭身份证免费游览明十三陵，共计可节省165元门票。明十三陵特区相关负责人介绍，考虑到部分朱姓游客前来明十三陵祭祖，明朝又是朱姓王朝，故推出这项优惠政策。（3月30日北京青年报）

景区需要促销，促销比拼创意。然而，假如不是媒体报道言之凿凿，笔者实在不敢相信，名扬海内外的明十三陵景区，居然会抛出像“朱”姓游客免费游览这样的“创意”，且还美其名曰是一种“特殊优惠”。

我想，对此所谓的旅游促销创意，公众至少可以发出两点质疑：一是打着历史上有过朱姓王朝的幌子，就给“朱”姓游客免费，是否隐喻了封建意味浓厚的“皇家贵姓”依然“值钱”？二是明十三陵景区乃属历史文化遗产，并非由谁投资兴建，即使要玩促销创意，恐也无权厚此薄彼地专宠“朱”姓。

创意也好，炒作也罢，起码要能自圆其说。如果说“朱”姓游客的免费游陵，是因为曾经有过朱姓王朝，那么当年成千上万的建陵者，其实才是这些文化遗产的真正缔造者，他们的子孙后代，是不是更有理由来享受景区的优惠和免费？

“朱”姓游客免费游明十三陵景区，是“特殊优惠”还是“特馊创意”，这可能也仅仅是公众舆论的暗自纠结。正如有些网友所言，抛出这番“促销猛料”的始作俑者，大概根本就没有过多考虑到优惠好不好、创意馊不馊，人家要的就是这种争议和关注，以此招来“免费广告”的最大利好和实效。（司马童）