公共舆论场为什么会聚焦猴年春晚吉祥物“康康”？微博等社交媒体有个重要的特点就是，那些有新奇感、能“傍大款”、有亲近感的事情最容易被议论、被传播。因此，这事有很多周边元素决定了它可以变成热门话题，并不仅仅因为这个设计真的有那么重要。

说实话，我挺同情现在处于争议中的猴年春晚吉祥物“康康”的原创设计人韩美林的，可能，这本来在央视春晚团队、韩美林看来就是一个大型活动的标志设计，是一个走“内部流程”即完毕的“分项目”、“小活儿”而已。但是当韩美林提供了水墨原创稿、团队又找了三维立体渲染团队做出立体效果图（这是为了方便制作电视片头、制作吉祥物实物等），然后对外公布的时候，这个“项目设计”就进入了公共舆论场，在微博等新媒体上成为了议论的对象，出现各种延伸搞笑图片和段子，变成了公共事件了。

一旦进入公共舆论，往往是那些最激烈反对、最激烈赞同的最两极的声音受到关注，这会给当事人巨大的压力。我觉得，不妨用平常心看待：

首先，这次大家议论的话题哪些是有道理的？我粗粗看来下，主要有几个观点，一是觉得原创设计不够好，二是觉得三维立体渲染差——造型脸上带“雷”，颜色红配绿等；三是本来的征集公告面向公众设计征集并有四个入围设计，但是后来却又邀请韩美林设计，是不是程序上有问题。其中，第三点涉及企业和参赛设计师的互相约定和信誉，是需要郑重对待的另一回事。

围绕设计美学的主要是前两个方面，我个人觉得有个大原则，就是在当前这个审美多元化的时代，没有任何一个设计可以让所有人满意，所以不要太强求。这样看来，就第一点来说，韩美林的设计我觉得不算差吧，还是有自己的特色；第二点，从原创稿到立体效果之间的转变，确实没有仔细考虑好，形体、色彩处理都比较低劣，这方面好判断一些，因为从原稿到立体效果转变已经有确定的原始设计稿、有一系列技术步骤，大家从通常的设计流程和操作方式可以进行审视。

第二点没做好，可能也和国内目前的设计市场现状有关——原创设计还相对受重视一些，至于把原创设计稿进行三维立体化，往往是直接找家小公司当作最简单的“活儿”处理，大家对设计的过程和结果都不是很在乎，所以容易出现一些生硬简单的东西。但是，若要真正重视，可能付出的成本也要增加，这对企业来说是个制约。这东西没法强制，还要看整个市场的发展和分化，这次事件算是给大家提了个醒。

其次，公共舆论场为什么会聚焦“康康”？微博等社交媒体有个重要的特点就是，那些有新奇感（标志挺视觉化，还是很新奇）、能“傍大款”（央视、春晚都是“大话题”）、有亲近感（可以方便观看）的事情最容易被议论、被传播。因此，这事有很多周边元素决定了它可以变成热门话题，并不仅仅因为这个设计真的有那么重要。

这话题可能几天以后就“过时”了，但一个“设计”的好坏能引起如此关注，对设计师、文化界、传媒界来说，把沉淀下来的关于设计操作、市场生态、企业审美、公众争议放在一起看，应该能发现很多值得深思和改变的东西。

□周文翰（艺术批评家）