故宫手信：除了“容嬷嬷针线盒”更有国礼手包

——对话故宫博物院产业发展科副科长王佳婧

羊城晚报：北京故宫目前已开发的文创产品有哪些类别？最热卖的是哪类产品？

王佳婧：北京故宫截至去年11月底共开发了8683种产品，从使用功能和材质上划分，包含出版物、丝绸类、陶瓷、木器、玩具类、日用品类、家居类、家具类、文具类、趣味生活用品等。产品档次分高、中、低档，其中单价在500元以下的产品定位为低档位产品，既是开发最多，也是销量最高的一档。最受欢迎的主要是玩具类、文具类以及包包、丝巾、耳机、钥匙扣、手机壳等小物件。

羊城晚报：故宫淘宝的“花式卖萌”带来多少营销收入？是否有在淘宝拓展其他销售品类的计划？

王佳婧：花式卖萌的营销收入没有统计。大家从淘宝上看到，“萌”系娃娃确实是目前比较火的产品，但实际上这只是故宫产品中的一小类，是针对20岁以下的年轻人和孩子在淘宝上做出的小小尝试。接着会陆续上线一些其他品类，以适应更多群体的需要。

羊城晚报：有人提出如“容嬷嬷针线盒”等并非故宫藏品或根据真实历史开发的项目，未必适合成为故宫文创，你怎么看？

王佳婧：容嬷嬷的形象对于一代年轻人来说印象都是非常深刻的。事实上，以往很多产品设计出来，我们自己觉得很有品位，推出市场观众却不买账，反倒是有些产品可能相对不是很成熟，观众却很认可。这也说明博物馆文创产品的开发必须经受市场的检验，迎合观众的喜好很重要，但也需要把握尺度，我们一直在寻求平衡。

羊城晚报：很难避免有人将两岸故宫文创做对比，对于与台北故宫的产品及定位区分，你们自己是怎么看的？

王佳婧：两岸故宫的文化产品各有千秋。台北故宫博物院文创产业发展起步比较早，北京故宫近两年的发展步伐很快，双方一直都有密切交流。总的来说，台北故宫博物院的产品更注重娱乐性、趣味性，北京故宫的产品更注重历史性和知识性的传播，产品附说明，会将设计是从哪个文物、哪些元素加以提取告知观众。对我们来说，在强调历史性、知识性的同时如何更接地气、更有趣，正是目前的努力方向。

羊城晚报：国际上一些著名的博物馆会做一些较为高端的定制产品，如授权图样的珠宝设计等，北京故宫是否会有这方面的计划？

王佳婧：北京故宫一直都有高端的定制产品，例如国礼系列与国内顶尖的丝绸企业合作定制。以海水江崖手绣晚礼包为例，采用进口小牛皮，以素绉缎配合手工苏绣制成。

事实上，国内的企业和品牌不输国际大牌，品质也非常好。例如国际知名品牌的丝巾有三十到四十套色，故宫的丝巾套色也已达到二十五套色，印刷品质不输国际大牌。

羊城晚报：你觉得现代人对故宫文创的热捧，深层次的原因在于什么？

王佳婧：在我看来，随着国家经济发达，人民的生活水平日渐提高，大家对于文化方面的需求会更加凸显，同时民族自信心不断增强，越发意识到中华文化的美，或者是看过了很多国外的东西，会觉得中国传统的东西更好。现在很多人学习古琴、书法、绘画，喜欢唐诗宋词，应该说都是基于这种文化的诉求。