产品开发还是产业打造

　　在《浪漫满屋》之前，香地悦道五年来一直致力于艺术衍生品的开发，根据优秀青年艺术家毕横设计的IP开发的艺术衍生品《阿潘达》即将量化生产。很多人在 第一眼看到“阿潘达”时会认为这不就是“功夫熊猫”吗？但事实上“阿潘达”是一个集合了中国传统文化元素和符号创作的具有现代审美取向的“机器熊猫”，整 个造型结合东西元素，普及文化与传统概念，展示科技发展可与自然世界相辅相成，而非相互抗衡。

　　这个作品曾在香港、上海、沈阳等城市以不同形态进行展出，在香港展出时，香地悦道制作了一只高5米，重5吨的“阿潘达”，并携带了3000只小“阿潘 达”集体亮相，震撼全港；而在上海，则以限量60个袖珍版的“阿潘达”进行精品化展示，通过事件的营销，让这件艺术品，又能成为艺术衍生品的作品在短时间 内获得全球关注。而类似的还有“变形金刚‘关公’”作品。

　　无论是《浪漫满屋》的模式，还是《阿潘达》作品，对于香地悦道而言，这背后更有五年深耕于艺术衍生品系统开发的厚积薄发。从成立专业的数据中心分析艺术 家的学术性、流通性，以确定艺术家和艺术品的选择，到艺术品版权的确权、授权和登记，再到艺术衍生品防伪追溯系统的开发、建设。给每件产品一个可追溯的身 份证明既是艺术衍生品价值的明证，也让香地悦道在将来可能碰到的维权问题上很有底气。

　　他也透露：“未来香地悦道与各个剧组的合作将不止限于美术品和艺术品，在服饰、道具甚至布景上都会邀请艺术家进行专业的设计。” 将影视剧作为展示的载体，香地悦道在推动电影精致化的同时，也想促进行业的变革，将一种充满设计美学的生活方式引入到我们的日常生活之中。

　　据了解，《浪漫满屋》的营销也借助了时下流行的众筹模式——现在消费者在“海派筹”平台上就可以买到女主同款“比翼鸟”。而香地悦道的野心不止于此，计 划于明年上线的自有平台“创艺客”上将推出经过二次设计的一千余款艺术衍生品，囊括动漫、游戏、雕塑、版画、时尚家居各个品类。

　　“互联网+”与“设计+”的两大趋势下，衍生品的开发与宣传必然面临着更加巨大的机遇与挑战，其发展模式的转变与其说是市场巨大潜力一管鸡血之后的顺势而为，不如说是中国文化创意产业在市场整体产权意识加强之后的觉醒。

　　邓亚鸣还透露，9月25日上海设计周的论坛上香地悦道将邀请来自日、韩、好莱坞影视圈的专业人士，国内外著名艺术家和设计师和金融投资机构，以《浪漫满屋》为案例介绍影视艺术、当代艺术和时尚艺术的如何相加与相乘。

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