危中有机　事在人为——加快传统媒体和新兴媒体融合发展进程，媒体阵营不断涌现出新媒体品牌，网上主流思想舆论日益壮大

　　纵观世界媒体融合大势，传统媒体虽日日厉兵秣马、枕戈待旦，却总难免四顾茫然。如何转危为机？加快媒体融合，似乎已经成为公认的不二法门。

　　目前，全世界的传统媒体基本都处在同一个起跑线上，谁都有机会弯道超车、脱颖而出。这对每一家中国媒体来说，既是挑战，也是机遇。

　　明者因时而变，智者随事而制。近年来，一些中央主流媒体的新媒体战略成效显著，打造了一批有影响力的新兴媒体平台，网上主流思想舆论日益壮大：

　　——报道周期从按“天”算到按“小时”算，再到按分秒计算……如今的人民日报已从报纸扩展到了报、网、微博、微信等１０种载体，打造以“学习小组”“侠客岛”为代表的、在网上有较大影响力的新媒体品牌；

　　——升级新华社客户端，推出新华全媒头条，打造新华视点等报道品牌，加强社交媒体运用，新华社坚持内容为王，积极推动全媒体融合发展；

　　——ＰＣ端、移动端、ＴＶ端……截至２０１５年４月，中国国际广播电台共在境内外多个社交平台开设账号２００多个，涵盖４０多个语种，各类账号粉丝数量３２００多万……

　　同时，各地媒体也在不断探索加快传统媒体和新兴媒体融合发展的有效路径：上海广播电视台全力推进传统广播电视媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合和协同发展；南方报业传媒集团稳步推进南方网、南方舆情、“并读”新闻客户端等融合发展重点示范项目建设；羊城晚报报业集团全面打造形态多样、手段先进、具有较强竞争力和岭南文化传承的新型主流媒体……

　　“移动互联网的迅猛发展，深刻影响着新闻传播业的整体格局和舆论生态。在这种情况下，媒体融合对于传统媒体、对于互联网本身而言，都是非常迫切的命题。推进融合发展，成为传统媒体转型与创新发展的关键。传统媒体和新技术、新传播形态‘联姻’速度逐步加快，定制化、可视化、数据化、移动化成为传统媒体转型发展的大方向。”清华大学新闻传播学院教授沈阳说。

　　融合，已是大势所趋。近年来，以人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，主动占领网上主流思想舆论高地，努力提升媒体传播力、竞争力和影响力，我国传统媒体和新兴媒体正呈现出加速融合发展的新局面。

　　坚持导向　肩负责任——进一步深化传统媒体和新兴媒体融合发展，广泛凝聚实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的强大正能量

　?。保梗梗茨辏丛拢玻叭?，中国正式与互联网开始“全功能连接”。二十年弹指一挥间，６亿多网民、５亿手机网民，中国成为新媒体用户第一大国。

　　随着新兴媒体的裂变式发展，传统的舆论引导和传播格局经历着巨大的改变，舆论生态更加复杂。与此同时，从国际舆论格局看，西强我弱的国际舆论格局仍然没有明显改变。

　　“国际舆论之争在一定程度上是媒体传播实力之争。这就要求中国媒体通过融合发展，强化自身的传播能力和传播效果。推动传统媒体和新兴媒体向纵深化融合发展，直接关系到意识形态领域的安全和国家改革发展的舆论环境，这是中国媒体所需要承担的历史使命。”中国政法大学新闻与传播学院教授宋建武说。

　　在此背景下，进一步深化传统媒体和新兴媒体融合发展在国家发展战略中的地位和重要性不言而喻。

　　近年来，我国主流媒体坚持内容建设为根本、先进技术为支撑、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础，不断为改革发展弘扬社会正能量，用中国好声音塑造好国家形象，引领思想舆论先声－－

　　为更好地巩固舆论阵地，新华社以“新华社客户端”为抓手打造在新媒体领域发挥主导作用的“网上通讯社”。截至目前，客户端下载总量达到５２０４万；

　　从２０１４年起，中国国际广播电台重点实现在丝绸之路沿线国家、海上丝绸之路国家等区域的对外传播，以区域媒体集团建设为目标，改变海外单一传播形态，探索以新媒体为主导的全媒体融合发展模式；

　　中国日报建立新媒体实验室，对超过４０００家主流英文媒体的数据进行采集、处理和分析，实现了对媒体话题设置能力和舆论引导能力的有效支撑……

　　“有人民的地方，就应该有党的声音；人在网上，阵地就应拓展到网上。从桌面互联到移动互联，从个性新闻到社交网络，要有‘阵地意识’，要适应人民的需要，要适合时代的发展。”全国政协委员、人民网董事长马利的观点，代表了当前学界、业界的共识。

　　专家普遍认为，推动媒体融合发展，应该始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，不断巩固壮大主流思想舆论，更好地传播党和人民声音，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚更多正能量。（完）