互联网上的“世界杯大战”

　　——广告收入预计达7亿元

　　传统媒体大佬与互联网新贵们的博弈并没有因为直播权的停售而结束，没有直播权，他们也有很多花样可以玩，也同样可以赚大钱。巴西与中国11小时的时差造就了史上时差最大的一届世界杯，这无疑削减了直播的优势和威力。

　　明星代言、名嘴解说、多屏联动、疯狂自制、社交互动、病毒营销……互联网的世界杯大战打得热闹非凡。

　　首先是拼自制、拼创新。世界杯期间，网友可以在优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站上看到数十档与世界杯相关的自制节目，几乎24小时全覆盖，所以你在N个视频网站都能看到黄健翔老师的面庞也不用太惊讶，因为他不是一个人在战斗。

　　各大门户几乎都是倾全站之力，腾讯相关负责人向《中国经济周刊》透露，针对此次世界杯报道，腾讯的前后方核心团队加起来已突破500人，共计有9档专为世界杯打造的原创视频栏目上线，腾讯新闻客户端＋视频客户端＋微信＋手机QQ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯网，形成媒体报道矩阵，几乎涵盖了腾讯旗下全部移动＋PC平台。

　　仅网易一家，此次派驻巴西世界杯现场的报道团队就有200多人，“网易将世界杯营销战略的重点放在了移动端，10个项目中有7~8个是移动项目，核心资源‘网易新闻客户端’的下载更新量提升了40%多，日均PV（页面浏览量）增长27%，跟帖量增长30%。”网易的相关负责人告诉《中国经济周刊》。

　　新浪的核心优势当然是微博，新浪微博已经与央视五套在世界杯期间围绕台网联动展开一系列合作，包括联合发起#微5世界杯#话题讨论、在《我爱世界杯》等专题节目中呈现微博网友互动的讨论内容等。

　　这是一次借巴西世界杯之势，微博联手央视推进的“台网联动”大试验。揭幕战以来，乌龙球、点球、内马尔上演大逆转、争议判罚、巴西爆冷……这些都成为微博热议的话题。而且在世界杯期间，微博用户还可以选择支持任意一支球队并佩戴国旗，很多人也玩得不亦乐乎。

　　除了门户，各家视频网站也是大主角。“乐视网有一个独特的优势，就是乐视有大屏，即超级电视，大屏一定是观看足球比赛的最佳体验。”

　　乐视网相关负责人告诉《中国经济周刊》，“我们本次世界杯的自制节目有8档，仅真人秀节目《32夜》制作团队就有近百人、50余台摄像机，规模非常庞大，这些节目将在世界杯期间24小时不间断播出。”

　　今年，乐视网将体育频道单独成立了公司，世界杯无疑是检验乐视体育的试金石。

　　优酷的战绩也很不错，开赛5天播放量突破1亿，成为世界杯内容最先破亿的视频网站。“优酷的自制节目《大话世界杯》和《足球各种嘿》，播放量均超过1000万。这些节目其实并不是专业的评球类节目，而是通过娱乐、搞笑、调侃、八卦等方式，以脱口秀和网剧的节目形态，让除了球迷之外，更多对足球一知半解，甚至是不懂球的网友都可以在节目中找到适合自己的内容。”优酷相关负责人告诉《中国经济周刊》。

　　其实，各家网站都表示，泛球迷和伪球迷们是各家网站需要去拉拢的一个重要群体，他们大多是抱着“走过路过不错过”的心态，不求甚解但爱凑热闹，只爱集锦但也绝不错过重要场次。视觉系、花边社、球场内外的各种趣闻杂谈、球星秘史和太太团们的时尚妆容、各国小宝贝们的萌图……这些都能赚足他们的眼球。

　　其次是拼明星、抢眼球。黄健翔、刘建宏、董路、李响、韩乔生这些专业体育主持人被疯抢自不用说，白岩松、李艾、高晓松、老梁等知名主持人和脱口秀明星也是好选择，苏童、麦加、莫言、潘石屹……连延参法师都没放过，而宋茜、鹿晗、赵丽颖、曾轶可、吴莫愁、苏醒等年轻观众喜欢的明星也可以入列。

　　但是，更大的明星还是那些足球巨星们。乐视通过众筹模式签约C罗担任乐视世界杯代言人；腾讯找梅西、内马尔等大牌球星代言，还签下国内球迷最喜欢的孔卡成为前方特约主持人。菲戈、伊涅斯塔、卡卡、大罗、苏亚雷斯这些巨星也会以不同形式加入腾讯的世界杯报道；网易一口气签下巴西、西班牙两大热门球队，还签约了卡福、巴乔、古利特、齐达内、亨利等足球传奇巨星；一直致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV聚力则签下了另外一个夺冠热门德国国家队……

　　当然，各家网站如此大手笔投入也都是“无利不起早”，最大的动力一定来自于流量变现带来的巨大营销成果。乐视和PPTV聚力的负责人对记者透露了目前世界杯营销已经过亿的战果，而腾讯、网易、爱奇艺和优酷等也表示，营销效果非常好，资源几乎被广告主一抢而空，否则也不会自制节目数量一增再增。

　　据记者了解，腾讯世界杯报道已吸引包括王老吉、IBM、招商银行、Nike等在内的近50家广告客户，招商总金额超过2012年伦敦奥运会时的数字；爱奇艺则与天弘基金、加多宝达成战略合作，目前广告收益已经大大超过上届；网易新闻客户端相关世界杯广告资源在今年4月就已基本售罄，世界杯项目也成为有史以来单个项目招商金额之冠；优酷世界杯大部分资源在世界杯开幕前已被各大品牌预订，目前只有少量的资源剩余，多家品牌正在激烈争抢中……

　　业界预计各大网站世界杯广告收入整体达7亿元人民币，广告主向移动端转移的趋势已相当明显。“大多数广告主并不是对世界杯单一项目投放，而是在长期合作中包含世界杯，很难单独计算。但是可以说销售情况非常好！”一位视频网站的销售负责人告诉《中国经济周刊》。