和第一代大而全的综合性网站不同，垂直网站将注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务。随着携程、搜房、易车等垂直网站的先后上市，垂直网站已经形成一个稳定的细分市场，本期关注垂直网站之网络媒体商业模式,下期关注互联网公司的产业链垂直整合。

　　3月19日，这是特殊的一天。

　　数据显示，在这一天，搜房网的总市值达到了66.97亿美元，折合人民币为414.5亿元，同一天，恒大的市值为484.92亿港元，折合人民币388亿元。

　　卖房子的还没有做地产广告的公司赚钱，这唱的是哪一出？

　　作为国内最大的在线房地产垂直网站，过去几年搜房网已经利用其用户流量，从单纯的广告业务转向线索驱动营销、电商平台；在汽车领域，汽车之家从一个没有系统销售体系的小垂直汽车网站，蜕变为年营收超10亿人民币的上市公司；携程网作为国内最早上市的旅游网站，凭借创新性的以呼叫中心为主的业务模式快速占领市场，市场份额超过50%。

　　为何“垂直”会爆发出前所未有的活力？在过去，大而全的平台火拼格局早已明确，但在互联网时代，任何人都将面临淘汰出局的风险。一些垂直网站，如搜房网、汽车之家这样的互联网公司，经过多年经营已经积累了足够的消费者和厂家资源，在巨头们无暇顾及之时可谓是悄然建立了核心竞争力。

　　“现在国内有不少垂直行业网站是各自行业的领跑者，对各自的行业起着重要的推动作用。”业内人士表示。

　　没错，作为行业领导者，垂直网站“双剑合璧”，兼具行业网站和自身的优势。作为电子商务的重要平台，它具有互动性、成本低、受众面广、方便快捷、打破地域壁垒等特点。相对于综合类行业网站来说，它更专业，具有更精准的传播渠道。

　　“他们凭借细分和专业而赢得客户，入主市场。”有投资者认为，垂直网站细分更专业，行业信息内容丰富且时效性强，反过来也说明了中国互联网用户成熟度的提高，更加迫切地需要更专业的互联网内容和服务。

　　搜房如何创造奇迹

　　搜房的市值为何能超越恒大这样的老牌地产公司，这让许多人不解。

　　“虽然搜房网的主营业务依托于房地产行业，但它的本质是一家为房地产行业提供网络广告与电商服务的互联网公司，并通过互联网平台推动销售，其核心优势是大量的门户访问量以及线下合作资源。”招商证券地产分析师段斐钦曾如此分析。

　　2013年12月16日，搜房网正式发布“搜房金融服务平台”，踏进互联网金融领域。搜房网在特定城市将精选的第三方金融产品和服务，通过搜房网提供给搜房会员，以满足用户在买房、家居、装修过程中的需求。

　　“这件事我们一直在构思，但当时时机还不成熟，我们也没有做好充足的准备。”谈到上线互联网金融业务，搜房网副总裁赵宏强说，“近年来，随着我们电商业务的发展，更加靠近交易环节，发现这里面有很多可以做的事。”

　　逐渐发现用户的需求和对交易环节的涉足，使得搜房电商每一步走来都顺其自然。

　　如果说搜房网代表的是房产电商的尝试，汽车之家则是对汽车电商的证明。

　　汽车之家和它的互联网平台

　　计划买车的朋友，估计有一半以上会想到先要去汽车之家取取经。为什么？我们先来看看汽车之家在去年“双11购车节”的战报。

　　2013年，天猫推出首届网络购车节，整个活动期间，汽车之家平均每分钟产生367万元的订购额，每分钟有24.7辆车被订购，当天，汽车之家共完成26.43亿元的订单总额，订购17776辆车。

　　汽车之家原来的系统只提供产品咨询、论坛以及广告发布功能，也就是说用户打开一个页面，输入姓名、电话及买车意向后就结束了，后面的环节全部交由4S店完成。但这次汽车之家将业务范畴延伸到交易，从产品展示的参数、照片、价格以及4S店的具体位置等，这些功能的加载全部由汽车之家完成。

　　汽车之家副总裁马刚表示，消费者在抢购的过程中，不断需要人工咨询，在并没有专业的客服人员的情况下，多名网站编辑被“赶鸭子上架”，充当了一把临时客服。

　　如此手忙脚乱，可汽车之家还是漂亮地完成了“双十一”的首秀。一个月后，汽车之家在美国上市，融资1.3亿美元，市值一度攀升至47亿美元。

　　“汽车之家走到今天，都是跟着用户的变化走。”汽车之家CEO秦致这样认为，从最初的评测、试驾，再到今天的电商，都是用户推动的结果，而不是“布局”“战略”。“用户在这看完评测、报价后，会说你们能不能搞个购车汇啊，那我们就搞。”

　　“搜房网们”的垂直崛起

　　搜房网和汽车之家，两者的电商逻辑有诸多类似。搜房网是先做一个垂直的门户，让消费者获取专业的房产信息；用户获取房产信息只是第一步，第二步才是购买决策，这与汽车之家的评测极为相似。

　　两个都迈入电商，是下游的用户和厂商一致的选择。因为平台的“电商化”可以更好地促成上、下游交易。业内人士分析，由于房子的单价和复杂性更高，消费者的决策难度更大。所以，搜房网的看房团、电商业务等不断诞生，上线互联网金融，不过是为了更好地促成“购买”。

　　对细分行业的深刻理解、资源聚集力和快速执行力是垂直网站保持长久生命力和市场领先地位的三个有力保障。业内人士分析公司营收及增速的对比发现，根据2012年Q1中国网络广告市场媒体营收规模的分析，携程、前程无忧、搜房和易车网均进入TOP20；2014年Q1中国网络广告市场媒体营收规模Top10中，搜房网名列第九，同比增长率上涨37.5%。

　　尽管目前还难与百度、淘宝等大佬相抗衡，但像搜房网这样的垂直网站正在以惊人的力量垂直崛起。未来，当业务单元、企业内部的人员增多，内部结构、资源整合更为复杂，那时，垂直网站真正的挑战应该是在扩张业务的时候如何选择方向、如何锻炼自己的资源能力、如何让企业做大做强。