原因何在？

　　反观收视率“乱象”，这其中至少说明了一个问题：各方都很看重收视率。因为收视率带来的不仅仅是关注，更是直接的收益。

　　近年来，演员片酬出现“井喷”，央视就曾报道指出，因一线明星片酬过高，导致影视作品其他方面资金不足，只好粗制滥造。央视记者就此采访了影片投资人高军。他表示，合作多次的甄子丹，其片酬已经一两百万攀升到现在的3000万左右。近日，则更是曝出了周迅参演《红高粱》的打包片酬高达3000万。而作为演员的文章也曾表示“因为我的片酬贵，已经没有人找我拍戏了”。

　　演员片酬推高了电视剧制作价格，而制作价格飙高售价自然也水涨船高。据调查，2011年出产的电视剧中，《后宫甄嬛传》的电视台与网络合计版权销售价格接近400万元一集，如此算来，一部76集的“甄嬛传”总价近3亿。而电视台为了能够分摊购剧的“风险”，就产生了与制片方签订“收视率承诺书”这样的现象。

　　有媒体披露，“收视率承诺书”便是在购剧合同里标明，如果收视率达不到某个指标，电视台就扣钱甚至要求制作公司赔钱。对于这样一个“霸王式”的条款，制作公司敢怒不敢言，因为国内目前500部电视剧的年产量，一年大约只有80部能播出的残酷现实，制作公司不得不为“收视率承诺书”低头。所以制作方为了不影响收益，也只好“想尽办法”提高收视率。

　　此外，广告商“疯狂追逐”高收视节目是电视台追求高收视的重要原因。

　　2013年，《爸爸去哪儿》曾引发了一阵收视狂潮。在该节目第二季的广告招商会上，一家乳品公司便斥资3.12亿元购得了独家冠名权。无独有偶，另一档热播节目《我是歌手》的广告总价卖出4.505亿元，同为音乐节目的《中国好声音》第3季冠名权也拍出了2.5亿元的高价。

　　这些卖出“天价”冠名、广告费的无一不是当年曾引发“现象级”话题的节目，而这些超高节目给电视台带来的则是超高的收入。所以，电视台想获得高收视也在情理之中。

　　同时，广告商也看重高收视带来的品牌效应，有网友就《好声音》冠名费做过计算，在“该冠名品牌凉茶目前每罐市价4元左右、毛利率1元左右，这就需要卖掉2亿罐才能收回冠名费”，并且发问“值么？”但该品牌方面似乎并不这样认为，一名负责人表示“我们以合伙人和投资者的心态在冠名赞助好声音”。