“当90后、00后接过年货置办与文旅规划的‘接力棒’，春节消费已从‘凑个热闹’转向‘走心对味’，这为北京打造特色文旅场景提供了绝佳契机?！北本┦姓?、市工商联副主席李志起在接受记者采访时表示，面对年轻人主导的消费新风尚，北京需立足首都文化优势，通过“传承﹢创新”让春节文旅既有“烟火气”，更有“文化魂”。

李志起表示，年轻人成为“年货主理人”后，市场呈现三大显著变化：健康品质成硬需求，有机食材、药食同源的饮品等实用型年货走俏；文化体验追求沉浸感，非遗手作、古风互动等产品备受青睐，年轻人从被动看年俗变为主动创年味；数字便捷性成刚需，即时零售、AR互动、线上打卡等玩法，让春节消费更灵活高效。

如何抓住这些趋势，让北京春节文旅精准对接年轻群体需求？李志起提出打造“非遗﹢潮流”沉浸式市集、激活“冰雪﹢文化”独有优势两大核心方向?！氨本┑哪昊⑵び?、花灯等非遗资源是独特宝藏。”他建议，在前门大街、南锣鼓巷等年轻人聚集地，推出京味年味市集，邀请非遗代表性传承人现场授艺，搭配“哒哒饼”“福马酥”等马年主题创意美食，同时联动抖音、小红书等发起线上打卡挑战赛，让老字号与非遗通过年轻态传播火出圈；作为双奥之城，北京拥有稀缺的冰雪资源，建议将什刹海冰场、延庆滑雪场与长城、故宫等文化地标串联，打造冰雪非遗专线?！鞍滋旎┗砘盍Γ雇砜闯こ侨⑼队澳晁妆硌?、什刹海冰雕秧歌，让运动与传统文化深度融合，同时配套发放跨区域文旅消费券，鼓励‘滑雪﹢住宿﹢老字号美食’的套餐消费，激活春节文旅市场?！崩钪酒鹚?。

此外，李志起表示，要用科技赋能，建设“数字﹢地标”的智慧文旅。他进一步建议，可以在故宫、天坛等核心景区，推出新春数字导览，用AR技术让大家和虚拟的年兽、门神互动，扫码就能解锁年俗故事，让逛景区不再走马观花；开发京城年味地图小程序，把非遗场馆、老字号、网红打卡地都串起来，设置打卡任务、积分兑换，吸引年轻人深度探索；同时联合银行推出文旅消费信贷优惠，降低年轻人的消费门槛，让首都的文化魅力，不管是学生还是刚工作的年轻人，都能触手可及。

“培育春节新风尚，关键要让‘文化传承不脱节，消费升级不跑偏’，引导年轻人从消费年味变成传承年味?！崩钪酒鸨硎?，在平衡文化传承与消费升级方面，政策层面需出台专项扶持政策，设立非遗创新基金，支持老字号年轻化创新，同时规范市场秩序，避免过度商业化、同质化，将消费补贴与文化传承挂钩，重点支持融入非遗元素的产品与活动。

传承文化，教育浸润是关键?！按航谑亲詈玫奈幕靥??！崩钪酒鸾ㄒ?，将年俗文化纳入中小学社会实践课，组织写春联、剪窗花等体验活动；在高校举办京味文化创意大赛，鼓励大学生设计春节文创、策划文旅活动，让年轻人从消费者转变为文化创造者。

“守住故宫红墙、老字号烟火、非遗匠心这些‘京味根脉’，用年轻人喜欢的方式解读创新，才能让他们在享受品质消费的同时，读懂春节的文化内涵?！崩钪酒鹚?，北京还应打造兼具传承与潮流的春节文旅新标杆，让首都的年味既温暖人心，又能为全国提供可复制的示范经验。(本报记者 谢阿愁 信鑫 刘冠雄)