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乐高集团携手合作伙伴发布《中国消费者商标?;ぬ榷床彀灼な椤?/span>
作为知识产权的重要组成部分之一,商标和商标?;さ南喙毓ぷ髡找媸艿焦惴汗刈?。近日,乐高集团联合第一财经商业数据中心在北京举办《中国消费者商标?;ぬ榷床彀灼な椤贩⒉蓟?。此次白皮书是基于消费者调研,分析洞察中国消费者的商标保护认知、态度和行为,并以乐高集团和其他消费品、电商平台品牌?;な导咐恫ū;ず图し⒋葱禄盍毕琢α?。
“近年来,随着政策推动及企业主体主动发声,商标?;ひ鸦竦孟颜吖惴喝峡?。中国消费者对知识产权和商标?;ひ延谢∪现?,且认同商标?;ざ杂谏缁嵴迨谐』肪?、企业发展与创新和消费者自身权益的积极作用。同时,受到法规政策和宣传教育的影响,消费者在实际消费行为中也增强了相关意识,会主动进行商标?;??!钡谝徊凭桃凳葜行母呒渡桃笛芯烤砀手潦ケ硎?。
根据白皮书数据显示,80%的消费者对商标有一定了解,85%的消费者会在购买产品时注意正版商标标识,69%的消费者认同商标?;さ闹匾裕⒒嵩诠郝蚬讨兄鞫猩瘫瓯;?。对于商标?;さ囊庖澹颜咴蛉衔涠杂谏缁嵊卸喾嚼?,主要体现在有利于保障公平竞争环境(68%)、维护企业形象与信誉(63%)和保障消费者权益(58%)。
《中国消费者商标?;ぬ榷床臁?/p>
此外,近七成消费者也会通过线上渠道主动了解和获取商标?;ぶ丁W莨鄄煌?,80后和85后主要通过电视,90后及95/00后则对社交媒体的偏好更为突出。在购买商品前,85后和90后表现出更强的正版商标查询意识,分别有71%和74%的消费者习惯提前了解正版商标信息。
调研还发现,仍有51%的消费者坦言存在因混淆商标而买到假货的困扰。对此,甘至圣表示,“约七成消费者会在购买前提前查询正品商标信息,但实际购物时仍然会混淆于市面上存在的诸多仿冒品和侵权产品,从而权益受损。这也证明了商标保护工作仍存在诸多难点,需要社会多方加大对于公众教育的投入,为消费者提供更多关于商标?;さ目破招越逃??!?/p>
《中国消费者商标?;ぬ榷床彀灼な椤返姆⒉迹故玖酥泄颜咴谥恫ê蜕瘫瓯;し矫娴娜现肿春推谕?,为品牌的知识产权和商标?;すぷ魈峁┝松罹呒壑档南颜呤咏嵌床欤参贫瘫瓯;ぴ谥泄姆⒄固峁└嗨伎佳芯课?。
乐高集团副总裁、亚太及中国区法务部负责人Robin Smith罗灿表示,“我们将知识产权视为重要资产,一如既往地在多领域继续努力维护知识产权,更重要的是?;は颜呙馐芮秩ú酚跋??!?/p>
根据此次发布的白皮书,在购买儿童玩具时,64%的消费者会主动并习惯购买正品儿童玩具,主要原因正是在于正品有更好的质量保证(80%)、?;ざ颜呤褂冒踩?9%)和更优质的售后服务体验(58%)。
此次调研还发现,消费者认为儿童作为未来创新发展的预备役人才,需从小培养孩子们的商标保护意识。根据白皮书数据显示,81%的消费者表示从小培养孩子们的商标?;ひ馐逗苡屑壑担梢越袒岷⒆用亲鹬厮死投晒?6%)、增强孩子们的法律意识(65%)、教会孩子们?;ぷ约旱娜ㄒ妫?3%)以及培养孩子们的创新意识(44%)。
对此,在为儿童带来优质、安全的玩乐体验的同时,乐高集团自2015年起在中国积极开展商标?;ば疃?,以启迪和培养更多儿童的创新精神。线上,乐高集团制作了商标保护创意视频,为公众科普正版乐高产品鉴别知识;线下,乐高集团在其品牌零售店中,面向儿童和家长开展“商标知识小课堂”;同时,携手中国知识产权报社在多所全国中小学知识产权教育试点学校举办“知识产权知识进校园”系列活动。
编辑:秦云
关键词:商标 ?;?#32;消费者


