不再“禁带外食”，迪士尼这波操作“不亏”

■ 观察家

作为国际巨头，具有实际垄断地位的上海迪士尼能够在短时间内，将其禁带食物入园的规定改弦更张，体现了迪士尼对游客权利的尊重以及对中国市场的重视。

据媒体报道，在遭受广泛争议之后，上海迪士尼终于宣布，将放开禁止游客携带自用食品入园的限制。

此前，按照上海迪士尼乐园的相关规定，游客被禁止携带自备食物入园，为此，游客入园要接受检查。迪士尼的做法从执行一开始就颇受争议，在互联网上，“游迪士尼怎么藏食物”甚至成为游客攻略的一部分。到今年初，有游客甚至因此将之告上法庭。

有舆论将上海迪士尼乐园的规定称为“霸王条款”，该条款也确实容易引发不少问题，比如迪士尼有无对游客开包检查的权力？糖尿病患者、儿童等人群的特殊餐食在园内怎么解决等。但迪士尼官方也有说法，称禁带食品的规定是“国际惯例”，并非单独在中国市场执行，比如“迪士尼在亚洲的其他目的地”包括香港和东京的迪士尼乐园，也在执行该项规定。

客观说，迪士尼所提“国际惯例”的理由并非毫无依据。在中国的一些行业，某些看似不合理的“国际惯例”也真实存在着。比如，一些奢侈品不支持无理由退货，入住酒店必须中午12时退房，信用卡还款逾期要按全额罚息等。这些国际惯例饱受争议，但却一直在各自领域内顽强存在，即便在法律上遭遇挫折，现实中也往往继续执行。

从这个角度看，作为国际巨头，具有实际垄断地位的上海迪士尼能够“认真关注倾听建议”，并在短时间内改弦更张，体现了迪士尼对中国市场的重视。事实上，这并不是近期迪士尼在中国市场做出的唯一政策改变，迪士尼还更改了儿童票适用标准，从之前的只按身高认定儿童票，改为兼顾年龄和身高两重标准。

企业的存在是以逐利为目的，大部分存在争议的“国际惯例”也是为企业利益服务，但企业利益又分长远利益和短期利益。在食品和儿童票上坚持“国际惯例”，或可在短期内为迪士尼更多牟利，但从长远看，如果因此丧失在中国游客心目中的好感与美誉度，迪士尼最终将得不偿失?；蛐碚蛭馐兜秸庖坏?，迪士尼才做出了此番改变。

而针对饱受质疑的“开包检查”，迪士尼称，“正在对现有的人工包检方式进行优化”，“加大安检设备的投入，采用如X光机等在内的多种科技手段”，这不仅将如迪士尼所说，“降低包检对游客体验的影响”，更避免了对游客强制开包检查的违法嫌疑。

中国市场在2018年为上海迪士尼贡献了1180万人次的客流量，是迪士尼在全球游客人数最多的一个市场，但同时也是全球游客群体最复杂的一个市场。在日本或者中国香港，由于游客收入水平普遍较高，可能并不在意在乐园内部进行餐饮消费。但中国游客却来自全国各地，包括很多不发达地区的家庭，千里迢迢来上海就为迪士尼一游，他们的预算可能非常有限。迪士尼如果理解中国这一现状，并真正从中国现状出发服务于消费者，尊重游客权利，遵守法律边界，最终必有超额回报。

我们还关注到，迪士尼称“将继续加强园区内食品的多样化供应，增加更多不同品种、口味和价位的食品”，如果这意味着园区内食品售价的下调，也当欢迎。

□信海光（媒体人）