新华社记者周玮

端午假期将至，结束一天工作后，银行职员小张在淘宝上为家人订购了中草药制的香囊，从单位楼下的超市买了枣泥、豆沙、咸肉的粽子，并盘算着时间允许的话带孩子去看一场精彩的龙舟赛……

而今，以春节、元宵节、端午节、中秋节等为代表的传统节日，已成为现代人生活中不可缺少的念想和仪式。

我们发现，“非物质文化遗产”，正从十多年前一个拗口的词汇，演变为新时代美好生活的重要元素——

无论是外卖随点随到的美食北京烤鸭、陕西泡馍、重庆火锅、云南米线，还是“朕知道了”纸胶带等爆款故宫文创、以神话传说等为主题的人气网游，又或是风景名胜区备受青睐的古宅民宿、实景演出，都讲述着“非遗+”引领“新中式生活”的生动故事。

非遗+创意：传统变时尚年轻人“路转粉”

不久前在深圳举行的第十五届文博会上，以非遗为艺术原型开发的影视、音乐等衍生品惊艳众人。非遗AR游戏、印有舞狮形象的滑板、DIY设计敦煌丝巾……非遗+创意的优质案例集中亮相，传统变时尚焕发新活力。

你见过开在水晶里的玫瑰吗？在这届文博会上，深圳信息职业技术学院的展位上，激光内雕技术生成了一朵绽放在水晶里的玫瑰，创意在新技术的加持下令传统手工技艺散发出新魅力。

在粤港澳大湾区文化产业馆，巨型的柔性显示屏滚动播放带有非遗元素的影片。影片显示，以非遗榫卯技艺为基础的空间解谜游戏《第五大发明》，获得了被誉为“游戏界奥斯卡”的国际移动游戏大奖。

近年来，非遗成文化类展会“新宠”。中国艺术节首次将文化创意产品纳入博览交易会，5月在上海举办的第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会，以5000余种文创精品吸引了大家的目光，充分展示出中国文创的巧思与商机。

引领文创“网红”热潮的故宫博物院，带来故宫口红、艺术团扇、“宫门”钱包等16个系列近千件文创新品。甘肃文创精品充满丝绸之路文化韵味，如敦煌研究院的涂色书、庆阳香包等。

“看到很多‘新文创’构思精巧，制作细致，让人很有‘买买买’的冲动?！?0后参观者潘娴说，文创产品魅力巨大，正在吸引更多年轻人对传统文化“路转粉”。

非遗+扶贫：守着娃绣着花养活自己又养家

贵州雷山麻料村依托传统工艺工作站生产银饰和纪念品，发展乡村旅游，改变贫困状况；湖南湘西传统工艺工作站提出“让妈妈回家”计划，让拥有苗绣技艺外出打工的妈妈实现“守着娃，绣着花，养活自己又养家”……

近年来，文化和旅游等部门大力推进非遗+扶贫，支持建设传统工艺工作站、设立非遗扶贫就业工坊，加强贫困地区传统工艺传承人群能力建设，真正发挥文化在脱贫攻坚工作中“扶志”“扶智”作用，让传承千年的文化遗产为脱贫致富带来新生机。

2018年5月，文化和旅游部、工业和信息化部发布了第一批国家传统工艺振兴目录。纺染织绣、编织扎制、雕刻塑造等14个门类的383个项目入选。目录主要考虑了有助于带动就业，形成国家或地方品牌的传统工艺项目，其中革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区项目占比65%。

我们欣喜地看到，一些地方依托本地文化特色，不断提高非遗技艺的经济转化能力，非遗+扶贫业态不断涌现。陕西泾阳依托传统茯茶制作技艺，形成了生产、展示、销售、休闲于一体的茯茶文化综合体，带动村民脱贫致富。青海玉树藏族自治州以民族传统工艺品制作为载体，建设康巴藏文化产业园，辐射带动贫困群众近万人。

非遗+旅游，诗和远方演绎新时代美好生活

住丽江古城，看福建土楼，听苏州评弹，吃上海本帮菜……非遗+旅游，提升着人们休闲生活的文化“腔调”。

初夏时节，屈原祠前万众欢腾。6月3日，近万名选手聚集湖北屈原故里秭归县，参与挑战“最多人一起包粽子”活动。“今年是新中国成立70周年，又逢端午节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录10周年?！憋龉橄匚榧锹运?，“端午文化在秭归千百年来薪火相传，端午习俗已成为人们爱国情感的集体表达?！?/p>

延续文化根脉，留住历史记忆。从春节、元宵节，到端午节、中秋节，还有藏历新年、彝族年等，全国各地丰富多彩的民俗节庆活动搭建起文化传承的平台。彝族火把节每年吸引大量游客到凉山游玩体验，带来丰厚旅游收入，带动一大批贫困群众就业增收。

近年来，非遗与民宿的结合，增强了旅客的文化体验，同时也为非遗“活”起来开辟了新路径。在江西省婺源县，融入茶艺、徽剧艺术的将军府，三雕展示与体验的晚闻堂，歙砚文化为主题的熹园心宿等一批非遗特色民宿得到众多游客喜爱。

《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等“印象系列”山水实景演出，融合山水之美与地域特色文化，引爆国内旅游演艺的热情。如专家所说，出色的实景演出带给游客美轮美奂的艺术享受，同时也是对舞蹈、音乐、服饰、节庆乃至习俗传说类非遗的再开发。

诗和远方，正演绎着新时代美好生活的动人乐章。