对于网络上“大火”的故宫口红，故宫博物院院长单霁翔揭秘称：过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字——创意。什么叫文化创意产品？一是要深入研究人们生活，二是深入挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接。

故宫现今已是一个成功的中国文化大IP（知识产权），这个IP的形成得益于多年的打造。2016年，一部纪录片《我在故宫修文物》在网络平台播放量突破100万次。2018年10月下旬，故宫与北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》开播。总导演介绍，节目更重要的意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的平台”。

跑赢半数A股上市公司，估值或超150亿　 年收入15亿元，这是个什么样的概念呢？南京一位机构资深策略分析人士称，这个数字是故宫2017年的成绩单，已经超越了1500家A股上市公司，相当于跑赢了半数上市企业。

公开资料显示，故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，剩余46%要靠自己挣。故宫博物院院长单霁翔透露，作为旅游景点，最初故宫的主要收入来源于门票，2016年游客数量1600万人次，门票收入6.5亿元。有媒体曾向故宫建议，可以考虑依靠文创产品和门票等收入上市。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，可通过国资委旗下全资投资公司持有股权，最后将股权收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入溢价，实现良性循环。不过分析人士认为，故宫要走上市之路，还需付出进一步努力，通过改制成股份公司，进一步完成市场化资本运作。业内认为，从年创15个亿的角度看，比照A股上市公司宋城演艺2017年的总营收30亿元，当前其市值约300亿，由此可推断故宫文创上市后的市值约为150亿，但故宫的IP价值更高，因而估值也会更高。