新华社北京2月22日电 题：短视频争上游：打好哪几张牌是关键？

新华社记者周文林

无论是作为拜年的新方式还是作为红包大战的生力军，短视频在今年春节期间都表现抢眼，给传统的春节社交增添了新时尚。此举的背后，凸显短视频竞争愈加激烈，新的一年短视频市场发展呈现更多看点。

精心制作一段短视频，给亲朋好友送上新春祝福。由于只用一部手机就能完成整个流程，方便又能动态表达情感，因此短视频拜年在春节期间受到年轻人追捧。包括好看视频、腾讯微视、抖音、快手等在内的短视频平台纷纷发力，借助短视频与红包结合的方式发放巨额奖金，吸引了大量用户参与互动，有的平台还把红包活动延长到元宵节，通过短视频猜灯谜的方式，给用户发放“红包雨”。用户与平台的互动，推动着拜年方式从微信拜年开始向短视频拜年转变。

春节短视频的火爆，是短视频行业竞争日趋激烈的一个缩影。虽然抖音、快手等先行一步，但腾讯、阿里、百度旗下的短视频平台正纷纷发力。相关数据显示，百度旗下综合视频平台好看视频独立App用户规模目前已超过2亿?；诙远淌悠登熬捌毡榭春?，各短视频平台在新年刚开启之际就纷纷争夺先手。

“对优质内容和优质创作者的争夺，是今年各短视频平台的重点?！焙每词悠底芫聿芟?。据悉，目前好看视频的创作者已超过47万。“今年我们将全面上线创作者分成计划，3月起将提供10亿元专属分成奖金，全面倾斜原创作者?！辈芟?，此外还将推出版权?；ぜ苹?，保证创作者收益最大化。

腾讯近期同样围绕企鹅号加大短视频方面的布局。近日在京举行的“金企鹅盛典”活动上，腾讯内容平台部兼腾讯短视频平台产品部副总经理陈鹏表示，企鹅号短视频以前原创部分的比例仅5%，目前已达到30%。今年企鹅号将重点推出短视频创作空间WeSpace，通过专业的拍摄设备、拍摄模板和海量有版权IP素材，帮助短视频创作者更好地进行内容创作以及粉丝互动。

有业内人士表示，在当前短视频内容存在同质化趋势以及版权问题日渐受到重视之际，今后一段时期，优质原创内容必然成为头部短视频平台争夺的核心。另一方面，继续加大包括搜索在内的新技术的使用，正成为短视频平台布局的重点。

曹晓冬表示，搜索视频高质量呈现是当前短视频行业必须攻克的难题。他表示，今年好看视频计划设立1亿元专属基金，激励知识型内容创作，争取将搜索结果高质量视频分发量提升300%。

“以前用户看短视频是为了开心，今后知识消费会越来越多地出现，主要场景会从信息流转移到搜索里去。”陈鹏说。

业内人士认为，随着网速提升，很多手机操作可放到云端，这会进一步激发更多普通用户去创作内容，打造自己的创意机会，由此带来行业井喷。

从趋势看，短视频在形态上正不断创新。曹晓冬表示，一方面，许多长视频、长剧的制作方正在转战到短视频领域，将带来更多资源；另一方面，将有更多的应用诞生在短视频平台，包括推出独立的影视平台。

此外，短视频的社交化趋势、互动短视频以及游戏内容的变现都是今年值得关注的领域。多位业内人士认为，短视频行业正处于快速成长和变化中，对于平台来说，唯有拥抱变化、不断升级，才能立于不败之地。