刚刚公布的手机全球销量数据显示,今年第三季度国产手机品牌在全球市场继续维持“霸屏”状态:在全球手机市场份额排行榜中,包括华为、小米在内的四家国产品牌均入围前五名,其中华为超越苹果排名第二,小米和OPPO以9%的份额并列第四名。

据了解,三星目前仍占有全球最大的手机市场份额。尽管当前国产品牌已逐步打开国际市场,但其快速增长的背后仍存技术隐忧,未来随着5G等新技术的发展,国产手机厂商或将面临新一轮的发展压力。

三星领跑,“国货”手机地位稳固

调研机构Counterpoint Research的分析报告显示,三星仍然保持着智能手机的国际龙头地位,而今年第三季度华为(包括荣耀)以14%比12%的市场份额优势领先苹果,位列全球手机份额排行榜第二名,小米、OPPO并列第四,vivo以8%的份额占比位列第五名。

与去年同期相比,华为(包括荣耀)手机的全球市场份额上涨约4.5%,总份额已连续两个季度超越苹果,与三星的差距由10%左右缩小至5%;小米、OV的市场占有率趋于稳定,同比略微上升;手机市场马太效应加剧,中小厂商市场进一步被压缩。

分析指出,与苹果手机持续推高产品价格,增加利润空间不同,以小米、荣耀、OPPO为代表的国产手机目前在全球市场中主打性价比优势,通过将业内优秀的“全面屏”、智能AI摄像、指纹等用于“旗舰”机型的产品设计和技术整合、应用于中端或中低端价位的机型,带动了品牌智能手机销售量的稳定增长,这也使得“国货”手机陆续获得了相对稳固的全球市场地位。

目前,我国国产手机厂商正在加快布局海外市场。Canalys第三季度海外手机销量数据显示,尽管目前三星依旧在多国的手机市场份额中领跑,但以华为、荣耀、小米等为代表的国产手机厂商正逐渐在诸如俄罗斯、德国、荷兰、意大利等市场崭露头角。

以荣耀为例,其凭借性价比优势,在俄罗斯、捷克、埃及等市场于今年第三季度实现了同比超1000%的份额增幅;小米以27%的市场占有率继续主导印度手机市场;华为、OV也在奋力出海。

国内市场方面,国产品牌手机占有率维持领先。尽管今年手机市场面临全面下滑,但华为和荣耀综合销量增幅达14%,vivo迎来小幅上涨;手机综合销量表现上,vivo、OPPO、华为、荣耀、小米五个品牌分列前五名,苹果国内市场排名第六,三星的市场份额已不足2%。

另据中国信息通信研究院统计,今年前10个月国产智能手机的出货量已高达全球总出货量的89.8%,显示“国货”手机正向国际市场全面布局,其市场地位再前进一步。

市场增长背后存在核心技术隐忧

从最早期手机市场中,摩托罗拉和诺基亚的“两强争霸”,苹果、三星的美韩品牌之争,再到如今的三星、华为、苹果、小米、OV全球市场份额“多极化”发展……国产品牌的世界影响力正不断增强,但目前国内手机品牌面临的技术短板也不容忽视。

例如,在涉及诸如芯片、存储、电池等核心技术的内容生产上,目前国产品牌还无法与美、日、韩等国家的相关品牌相抗衡。以目前国内品牌在“旗舰”机型上布局的OLED自发光屏幕为例,由于目前国内还未形成充分、成熟的OLED产线,且在有机发光层的蒸镀制程、封装制程等技术以及相关操作设备方面都比较缺乏,因此不得不依赖日本、韩国等提供相应的技术支持,这就使得国内的一些厂商在相关领域的研究、技术开发上落入被动,从而在国际市场上缺乏长期、稳定的竞争力。

而三星手机,尽管其曾因电池问题遭遇了行业内销量和销售额的大幅下滑,但由于其掌握有屏幕及其他相关领域的核心技术和完整的产业链,其在国际市场中触底反弹的速度也很快。全球手机市场第三季度销量数据显示,尽管三星在中国市场内的表现不尽人意,但其在欧洲市场上所占的市场份额仍领先其他品牌厂商较多。

目前,国内各大厂商正在加紧推进技术领域创新和研发,尽管短期之内在技术和设备层面无法与部分国外厂商相提并论,但未来通过加强行业整合、技术研发等,今后国产厂商仍有机会在核心技术领域取得突破性进展。

5G技术或成市场突破口

当下,国产手机在向国际市场布局的过程中主打性价比优势,透露出整体行业增长乏力的信息。资料显示,当前全球手机销量市场连续多季度遇冷;出货量方面,今年第三季度全球智能手机出货量同比下降5%,在拉美市场下降幅度达到7%。

目前,全球手机行业已由增量市场进入存量市场,如何持续刺激市场、引导消费成为了各大厂商面临的难题。“全面屏”“AI智能拍照”“多摄”曾为各品牌打开市场的主要卖点,但近年来与此相关的技术、功能设计已陆续陷入同质化局面,不仅容易引发行业内的消极竞争,还会使部分消费者产生“审美”疲劳。

以“多摄”为例,目前市面上除“双摄”手机外,已陆续布局有“三摄”“四摄”手机。有消息称,诺基亚将于明年布局“五摄”手机,LG近日甚至已申请搭载了16个摄像头的手机专利。尽管镜头数目与成像效果之间存在正向影响关系,但过度关注手机拍照技术,可能使行业竞争走入“手机变相机”的怪圈,影响用户的使用体验。

综合来看,目前手机市场缺乏功能性、结构性的技术创新。尽管如今被业内看好的可折叠OLED“柔性屏”及手机5G技术,可能成为今后手机市场新的一剂强心针,但这两者目前尚未正式进入市场,其会对当下的市场格局造成何种影响仍未可知。

5G技术方面,三星、华为、OPPO等手机厂商正在加紧研发此项技术,且都已公开表示将于明年发布首款品牌内的5G手机新品。数据表明,明年全球5G智能手机出货量有望达到200万部,2025年将突破15亿部。业内人士表示,5G技术确实是未来手机发展的方向和趋势,但在5G时代真正来临前,手机市场有极大可能仍将处于增长乏力的困顿期。(见习记者 许隽)