台湾资讯工业策进会产业情报研究所日前针对网友“双11购物意向”进行调查，发现有63.5%网友计划参与今年“双11”，较2017年的57.1%与2016年的44.9%继续攀升。

产业分析师张筱祺表示，在虚实整合的新零售趋势下，“双11”将不仅是网购节，更是数码生活节，未来与零售、数码服务有关的业者都将加入“双11”战局。

大陆电商平台天猫今年推出高额购物津贴和红包，以及台湾消费者专属优惠，包括便利店取货送咖啡、携手超过10家银行推出“双11”限定刷卡支付回馈等。

除了线上活动，天猫今年在台湾还积极开展线下推广模式，通过环岛巡回车与快闪店，让更多消费者参与年度盛事。记者看到，天猫在台北潮流地标信义商圈搭建的快闪店，设有“藏宝阁”“拍照区”和巨型扭蛋机，吸引不少人前来参观体验。

台北市民陈先生说，大陆电商卖的很多东西要比台湾电商便宜，就是运费比较高。趁着“双11”期间优惠力度大，他一次性购买了许多心仪已久的商品，省了不少钱。

台湾电商也当然不会放过这诱人商机。Yahoo奇摩今年通过虚拟现实（VR）技术，将虚拟网红加入直播晚会，让消费者感受科技创新互动，并打造“双11”快闪店，邀请歌手分享“双11”热门商品排行榜。

台湾网购龙头PChome“双11”期间每整点发送限量折价券，并与社交媒体合作推出促销活动。10日晚，PChome推出“双11”晚会，主打“剧情式消费狂欢盛典”，结合歌舞秀、舞台剧、人气歌手献唱、相声等表演，穿插融入促销内容与优惠资讯。

据PChome统计，促销活动开始至今逾9天的时间，每日在线抢购人数是去年同期的2倍以上，最高纪录每秒上万人同时在线；整体活动业绩对照去年同期成长约８成。

在台湾知名社群网站“批踢踢”（PTT）上，“网购”“省钱”等版块的热度近日直线上升?！敖裢砬朗裁础薄疤烀ā?1’运费”“淘宝包税”等问题充斥版面，还有不少网友主动分享“双11”购物攻略和“抢购”成果。

有趣的是，今年许多非电商的厂商也瞄准“双11”商机，“抢攻”消费者荷包，风采不输电商业者。大陆品牌手机小米抢在“双11”推出新产品和“疯狂秒杀”活动，台湾电信业者加码推出限量快闪资费套餐，以大幅优惠吸引消费者。

世新大学财务金融学系副教授郭迺锋说，“双11”购物节由大陆电商兴起，影响到台湾，众多电商平台参与，产生规模效应，商品越来越丰富，折扣力度越来越大，消费者热情也越来越高。（记者刘欢 左为）