台媒称，手机巨头苹果实体店时常吸引络绎不绝的粉丝，但在大陆手机品牌崛起争夺市场占有率下，苹果已开始重新探讨自己的高端形象，大幅放慢实体店的开设速度，反而供应商尝试接入二三线城市。

▲资料图片：位于北京三里屯的苹果体验店（新华社）

据台湾《工商时报》10月31日报道，The Information10月29日指出，经过统计，苹果近两年开设实体店的速度已放慢，并且搁置多项门市计划。报道认为，苹果将重新定位在大陆的42家门市，并开始致力服务规模较小的城市，主打当地居民与游客。

报道称，苹果原本计划2011年底前在大陆开设25家实体店，但该目标一直到2016年才完成。2015、2016年是苹果展店高峰，两年开设26家门市。但到2017年，苹果改变在大陆的扩张势头，年内仅开设3家门市。

同时，苹果更分别取消、搁置了长沙、哈尔滨的实体店计划。这主要是受到大陆手机强劲势头的影响。尽管苹果执行长库克一直看好中国市场前景，但如华为、OPPO、vivo、小米等品牌在价格等方面的优势给苹果带来不小冲击，这些品牌陆续在瓜分iPhone所占据的高端市场。

报道认为，这也与苹果实体店进入中国达到10个年头相关。报道引述大陆市场研究集团高级分析师Ben Cavender说法，10年前iPhone与苹果实体店的新颖性吸引大陆大规模粉丝，但如今已不再新奇，同时基于爱国心，许多消费者转而使用日益崛起的国产手机。

此外，也有分析指出，大陆消费者不像外国民众对苹果软体或其他服务有忠诚度，他们更习惯使用腾讯等当地互联网企业的服务。

报道指出，相对于终端销售实体店扩张放缓，苹果在大陆的供应链则呈现日益茁壮。据统计，2018上半年苹果在大陆有多达27家的供应商，包括瑞声科技、京东方、蓝思科技等，不难看出，无论市场层面还是供应链，苹果都和大陆有极深的依赖关系。