当闽北优质农产品遇见好品牌,会是一个怎样的结合?近年来,南平市将品牌战略作为实现区域经济提档升级的重要抓手,打出了一系列“组合拳”:举办了现代农业品牌专场对接会、中国茶叶产业集群品牌发展研讨会和“品牌力量·走进南平”等大型品牌宣传推介活动,以品牌之手,实现了点绿成金、富民强市。

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26日,中国南平“武夷品牌”建设发布会在武夷山召开,首批36家企业共享区域公用品牌。这是南平实施品牌战略的全新理念。

育特色品牌

南平依托绿色资源,以七大产业为支撑,培育一系列特色品牌。

在延平区,一枝百合香飘三十余年,在市场占有一席之地,靠的正是“延平百合”中国地理标志商标。品牌为产业赋能,如今延平区百合花统一以“延平百合”品牌销售,售价翻了6倍,全区百合花总种植面积达1.2万亩,产值约6.3亿元。这仅是南平市致力品牌建设的一个缩影。

目前,全市累计有效商标2.8万件,其中驰名商标27件、地理标志商标53件、国际注册商标52件。平均每万户市场主体拥有注册商标1344件。为?；ぁ拔湟摹逼放浦恫?2013年南平市对绿色武夷、武夷好伴、武夷缘、武夷山水、武夷行等5个商标进行了全类注册,共核准商标198件。通过抓注册商标总量增长、商标品牌有效运用、商标专用权保护,全市商标品牌建设进入“量质齐升”的高速增长期。

此外,南平践行绿色发展理念,助力无公害、绿色、有机产品获得相关认证。全市农业累计获得有效“三品一标”产品713个,其中49家企业的158个产品通过有机食品认证,76家企业的128个产品通过绿色食品认证,254家企业的427个产品通过无公害农产品认证。

造金字招牌

区域经济发展离不开产业,含金量高的区域品牌,是产业提档升级的“法宝”。

邵武是全国重点林产县,现有笋竹加工企业308家,年竹材加工能力4500万根,成为区域竹原料集散地和竹加工生产基地。然而,全市竹加工企业小而散,没有形成统一的行业标准,发展参差不齐。2016年,邵武市成立邵武商标品牌协会,引导企业树立品牌意识,打造有影响力的自主品牌,如今,福建味家生活用品制造有限公司、福建杜氏木业集团被列入国家林业重点龙头企业,成为宜家等一线家具和家居品牌供应商。随着邵武竹产业品牌知名度的提升,相关的资金、人才、技术和信息等生产要素不断集聚,为了让品质得到保障,附加值稳固提升,邵武市举办“张三丰杯”竹产业国际工业设计大赛,尝试跨界融合,打造区域性竹家居品牌,成为提升邵武竹产业品牌价值的有益尝试。

目前,南平市品牌价值不断提升。在今年中国品牌价值评价信息发布会上,“武夷岩茶”品牌强度为937、品牌价值693.1亿元,品牌价值继续雄踞全国茶叶类第二位。在这份榜单中,南平市南孚电池、杜氏木业、圣农食品、太阳电缆、武夷星茶业等9家企业同时上榜,凭借实力获得价值认同。

定准入门槛

南平市立足优质的生态禀赋,在打造“武夷品牌”过程中,设定“安全、绿色、生态、有机”作为准入门槛。

去年以来,南平市提出实施“武夷品牌”建设工程,从最具产业基础的现代农业入手,编制完成63个品类的农产品标准体系,基本覆盖全市“名、优、特”农产品各生产环节。南平市免费开放“农产品标准体系服务平台”,为“武夷山水”品牌产品生产企业对标达标提供依据。最终36家企业从100件入围农产品中脱颖而出,成为首批授权使用“武夷山水”区域品牌企业,并将纳入农产品质量安全追溯平台管理。

“武夷山水”品牌为优质农产品代言。南平加快农产品质量安全检验检测中心建设,完善绿色产品全程可追溯体系。目前,政和白茶、南平竹笋、浦城大米、建阳桔柚等农产品已实现“一品一码”销售。今后,还将建立统一检测体系,指导绿色农产品生产企业实施全程标准化生产,实现全市农产品质量安全检测,把“武夷山水”品牌打造为具有公信力的南平名片。(记者 郑雨萱 通讯员 林梦琳)