近几年，网络社交媒体中流行一种“伪科普”广告。这种广告乍看起来像是科学含量不低的“科普网文”，充斥着高深晦涩的专业名词、“重量级”专家解读、“权威”数据援引，极具“科普范儿”，然而不久就画风突变，大肆推销某种药品或医疗器械。（7月22日 《人民日报》APP）

在朋友圈里，我们时常能看到类似的“伪科普”广告。相比于年轻人，中老年人群的保健需求更大，因此更容易轻信各类“伪科普”广告。这种广告中所引用的专业名词、专家解读、权威数据极具迷惑性，看似十分科学权威，实际上只是对相关科研成果进行断章取义，甚至偷换概念，极易对阅读者产生错误引导，其负面影响不言而喻。

这种披着“科普”外衣的广告，容易使我们联想起那些盛行网络的“科学流言”，如“一滴血测癌”“打疫苗会破坏免疫系统”等。但“伪科普”广告与“科学流言”还不太相同?！翱蒲Я餮浴绷鞔段Ы瞎悖虼嘶嵊懈蟮募嘎时蛔页吻?。相比之下，“伪科普”广告隐秘性更强，且很容易以假乱真，令人分辨不清。

“伪科普”广告的盛行，与平台审查疏忽有直接关系。多数平台在推送广告时，显然并不会花大量精力去核实某篇广告文中的科普内容是否属实，毕竟“科普”内容真实与否，都只是广告方的“广告词”，好像与平台并无直接关系。另一方面，有关部门对这类“伪科普”广告也缺乏统一规范。用断章取义、偷换概念等手法，为自家广告披上“科普”外衣，这显然已构成了对消费者的误导，是必须予以制止的。至于这种行为是否属于虚假宣传，是否已经违规违法，是否该受到相应惩处，应该由有关部门作出具体规定，再由平台加强监督审查，使“伪科普”广告无处遁形。

除此之外，网民自身也应该提高对“伪科普”广告的辨识能力。对于“科普范儿”很浓的广告文，应自觉提高警惕，对文中所引用的“专家解读”“权威数据”应通过多种渠道多方查证，不被“伪科普”所迷惑。当然，广告方也应充分认识到“伪科普”广告的危害。广告的确是为推销产品而服务的，但广告文是多种多样的，广告创意也可以有很多，推销产品也不止打广告一种方法，何必一定要以“伪科普”为加持呢？