新华网北京5月28日电(周靖杰)距离2018年俄罗斯世界杯开幕仅剩不到20天的时间,在人们纷纷为中国队没有出现在赛场而感到惋惜的时候,一家中国企业的出现让世界杯浮现了一缕中国味道。来自杭州的孚德公司继2014巴西世界杯后,第二次从国际足联手中拿下了除主办国俄罗斯外,世界杯吉祥物全球生产销售独家品牌授权,并全程参与了吉祥物立体创意设计、产品规划等多个步骤,全权负责吉祥物定价、生产与销售。

与巴西世界杯的模式不同,本届世界杯的每一件吉祥物都离不开阿里巴巴互联网平台,吉祥物品牌、设计、生产加工到销售这条遍布全国各地的产业链都通过互联网链接起来。

谈不同:互联网制造创造新历史

作为一家体育授权公司,杭州孚德品牌管理公司是通过2014年巴西世界杯正式进入这个行业。在合作之初,孚德公司也有很多的疑虑,产品如何设计?前期投入多少?产品库存应该准备多少?带着这些疑虑,孚德公司开始了巴西世界杯吉祥物设计研发。

然而,美好的愿望与现实并不相同。世界杯这块蛋糕虽然看上去很美,但世界杯经济销售时间短、爆发量大的特性也让孚德犯愁。没有任何世界杯吉祥物制造经验的孚德在生产数量上吃了大亏。2014年巴西世界杯,首次在世界杯舞台亮相的孚德,最后因吉祥物生产过多,产生巨大库存,一场世界杯下来只是赚了吆喝;而两年后的2016年欧洲杯,又因备货太少导致赛事还未开始就已经断货。产品数量需要通过经验和历史数据做参考,但又及难标准化。

谈到世界杯和欧洲杯的赛事特点,杭州孚德品牌管理公司董事长李宏举了一个形象的例子,“普通的赛事就像馅饼,销量不大但是销售周期长;而世界杯和欧洲杯更像是月饼,虽然销量很高但是时间很短,按过去到4月底的生产效率,接到的订单生产出来世界杯都结束了,所有生产都是闭着眼押宝,不是积压库存卖不掉,就是眼看大单没法接,因此丧失了很多商机?！?/p>

过往的经历告诉李宏,在销售区域扩大数倍的基础上,不可能找到工厂按时按质生产这么大订单,早已把销售搬上阿里巴巴的孚德再次想到阿里,生产难题能不能解决呢?李宏选考虑再三,本届世界杯选择通过淘宝,编制一张遍及全国乃至全球的柔性分销网络。

谈进步:阿里巴巴上下游精准匹配

5月24日,随着最后2000件吉祥物的在广东东莞的工厂下线,2018俄罗斯世界杯全球范围的吉祥物全部完成了生产。能够在规定时间内完成世界杯吉祥物的生产,阿里巴巴1688新制造业务负责人袁炜认为,淘宝1688在其中发挥了高效链接的作用。“高效链接就是将好的需求方跟好的供给方快速能建立起联系,确保最优的匹配,从而提供整个闭环的生产效率?！痹克?。

据悉,这届世界杯一共生产吉祥物100多批次,孚德通过淘宝1688的帮助快速组织了30多家核心工厂,分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。玉林贵带领的玩具生产企业正是30多家核心工厂之一,“我们的工厂生产线一直在运转,而这些订单来的急,我一家公司也很难吃下来?！备闷笠低ü⒗?688平台,接到了孚德世界杯的大单。在他看来,过去这样的订单是很难消化的,“通过1688的优化,我们就会把这个订单分解到我们每个分公司去,通过这样,就能达到预计的生产实力以及生产货期?！?/p>

在精准匹配的过程中,1688平台通过线上数据匹配工厂,利用大数据找到同等生产能力的工厂,用空间换时间,将全国各地的工厂绘制成一张庞大的制造网络。通过阿里巴巴,吉祥物的生产流程等同于连接了一个虚拟联合工厂,像插内存条一样可以不断扩容产能。

据李宏透露,吉祥物的制作周期一般是45天至50天,通过1688平台大数据分析,玩具工厂的生产效率也有了提高,玉林贵表示,“借助线上数据,世界杯吉祥物实现了提前备材料,通过解决面料染色缩短生产周期,快速按需生产,生产周期从2个月缩短到15天,加工时间的灵活缩短,给了生意更多可能?！?/p>

除了按时生产,吉祥物假货也是孚德需要考虑的问题。“通过互联网控制假货要比线下容易多,通过1688和天猫的平台向商户提供正版商品能够尽可能降低假货的产生。”李宏说。

“俄罗斯市场是我们这次授权外的,临时接到通知,说俄罗斯区域的供应商生产不了2米的大型吉祥物,通过国际足联来协调。这属于完全临时的需求,整个生产排期,工厂都要联络?！崩詈晁?1688的高效链接和精准匹配,迅速帮企业找到符合要求的“生产力”,“现在你去俄罗斯看这些2米高的大个子平原狼,也都可以说是互联网的产物了”。

在去年的网商大会上,马云首次提出“Made in Internet”(互联网制造)构想,他表示,未来可能设计是美国的,组装是中国的,市场是面向全世界的。这个构想在俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡身上得到了验证。