近日，优酷公司在微博发布了一条致歉声明，为其对电影《无问西东》推送中使用的不当词汇向网友和章子怡道歉。此前，网友爆料称自己收到优酷App上线电影《无问西东》推送中，对章子怡进行了“围殴致死”“陈尸荒野”等描述，引发关注。（北京日报微信公众号5月27日）

明明是电影里的情节，却偏偏扣上演员的真实姓名，进而呈现在标题中，听起来就有些扯淡。一个是虚构的状态，另一个则是真实存在的元素，将虚构的表演与真实存在的现实杂糅在一起，造成两个维度的错位。

说白了，那些电影情节属于章子怡所饰演的人物，而不属于章子怡本身。如果随便乱扣，就成了“标题党”，也由此连带出很多现实问题。首先就是“失真”问题，误导观众，夸张和曲解事实；还给当事人造成负面影响，比如伤害感情和损害名誉和形象等。这种情况，在各类视频平台甚至是媒体，比比皆是。如此偏离下去，玷污和伤害的是媒介生态，刺痛的是公众的精神世界。

平台和传播者如果在无底线的过度娱乐化路上越走越远，就会把这种“标题党”当成常态，造成精神与行为层面的困顿。而要想疏解这种困顿，不能止于一纸道歉。若要真正实现清除“标题党”，就要先明确“标题党”过火的本质，以便对症下药。

其实，标题是可以做到吸引受众和守规则、守道德、守底线相兼容的。只不过需要“胸中有丘壑，眼里存山河”，对相关工作者的自身素质和知识阅历积累提出了一定的要求。传播者要多费心和多费力，用科学方法去探析传播效果的本质。而“标题党”则恰恰相反，只需要一味去迎合部分受众的盲目猎奇心理，满足一些低级趣味，相当于走捷径。

惩戒“标题党”，除了媒介批评之外，还需要诉诸网络公共空间的整治和规范，明确法律制约和具体惩戒。比如，就名誉权这一点，网络名誉权的整治规范机制亟待形成，相关当事人依法维权也是主要路径。总之，要让编造和传播“标题党”的平台，切实感受到来自法律的痛。