曾因身患乳癌而不得不切除单边乳房的李琍没有想到，自己两年前的一张自拍照被添加无关的文字后，成为内衣、美胸仪器、文胸、瘦身产品等商品广告。近日，李琍通过公众号发布辟谣声明称，文字内容与事实严重不符，误导消费者，将保留追究责任的权利。

患乳癌、切除单边乳房，这对爱美女性来说是肉体与心灵的双重打击，人们理应给予更多的同情、关爱与抚慰，这是文明社会应有之义。李琍在朋友圈发自拍照，展示与病魔抗争、勇敢生活的姿态，本应让人们感动喝彩，却被众多商家觅得“商机”，不约而同地“开发利用”，配以“这两年无数次劝你做疏通，你不听，现在右边没了，你脸画得美能怎样？”等无中生有的文字，让消费者误以为李琍是因为不听商家劝告、不用商家的产品才得乳癌的，之后加上“乳腺保养是咱们家的强项”“一件内衣，可以让你降低乳腺疾病概率，你愿意么？”等“善意提醒”，误导不明真相的消费者购买商家产品，大赚不义之财，这不但构成虚假不实广告，欺诈消费者，也涉嫌诽谤、造谣，构成对他人肖像权、名誉权的侵犯，对癌症患者来说更是伤口上撒盐。

随意利用他人照片，或添枝加叶，或张冠李戴，发布虚假不实的医疗、美容、整形、瘦身等信息广告，让癌症患者的残缺照片成为商家肆意敛财的“道具”，甚至在患者毫不知情的情况下成为商家虚假广告的“帮凶”，这一方面说明互联网虚假不实信息的泛滥多发，消费者需要擦亮双眼，谨防误入消费“陷阱”；另一方面也说明一些商家缺乏起码的商业伦理和道德底线，无序违法经营，需要不断强化监管。

网络不是法外之地，商家冒用患者照片进行虚假不实的商业营销，误导欺诈消费者，侵犯他人肖像权、名誉权，不但丧失了商业伦理，更触碰了法律红线，理应受到道德的谴责和法律的制裁。被冒用照片者可依法追究不良商家的侵权民事责任，上当受骗的消费者可拿起“惩罚性赔偿”的法律武器，要求商家“退一赔三”。此外，电商网络平台要真正履行好监管的主体责任，对涉嫌从事虚假营销、发布虚假广告的商家、产品予以警告、封号和下架等处理，而网监、市场监督管理等有关部门也应主动亮剑，常态化执法，有效治理网络虚假信息和虚假商业营销满天飞的无序现象。

天网恢恢，疏而不漏。只有强化法治的刚性，常态化有效治理，切实加大违法成本，触动肆意违法者的“痛点”，使其得不偿失，才能真正减少网上虚假信息、违法广告等的泛滥不绝，还广大消费者一个清净安宁、健康有序的网上世界。