央视网消息：5月7日，山西临猗县政府的一份声明引起媒体广泛关注，这份声明多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响。究竟是怎么回事？

临猗县位于山西省西南部，是栽植水果的最佳适宜区。目前，临猗县果林面积已达到100万亩，成为全国最大的水果生产县，有70%的农民从事果业，其中苹果占到果品总产量的80%以上。但山西临猗最近之所以成为新闻热点，是因为许多网络公众号都在说他们那里的苹果严重滞销。

名为“伍亩田”的公众号这样说：果农急哭！7旬老人40斤苹果仅卖12元，每斤仅0.3元！产地深度走访，4000万斤苹果滞销，与时间赛跑，恳请爱心传递！

名为“六亩田地”的公众号这样说：心疼！临猗百万斤苹果因“丑”而滞销，果农欲哭无泪，请求支援！

甚至一些公众号还特别提到，为了了解真实情况，他们前往临猗县实地考察。而通过他们的调查，临猗的滞销问题可以说相当严重！在其展示的信息中，有一堆堆烂在地里的苹果，有果农悲伤落泪的神情，甚至还有无奈砍果树的情况。

这些公众号还强调，这些苹果一定要在5月1日当地果库清库前卖掉。正因此，这些平台开始组织进行“爱心义卖”。而事实究竟是怎样的呢？就在5月7日，山西临猗县政府针对“临猗苹果滞销”不当营销方式发表了声明。表示多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响。

山西省临猗县果业发展中心主任 杨勇：“咱们这儿根本不存在滞销。为什么，因为我们还有3个果汁加工厂，所以我们这个苹果从来都不会存在滞销，从来没有过滞销?！?nbsp;

那么，果农和公众号运营方的说法又是怎样的呢？记者再次进行了深入调查。

4000万斤苹果滞销 消息从何而来？

“一年的收入就靠着这点苹果，不卖出去，孩子学费都成问题！”

“我家有五万斤苹果，至今一个也没卖出去，求好心人帮忙卖一下！”

“已经七十多岁，两个儿子都在外打工，年迈的老俩口在家靠打理几亩苹果园维持生计?！?/p>

触目惊心的滞销，催人泪下的图片。

今年4月11日，公众号“五亩田”发表网文：“果农急哭！7旬老人40斤苹果仅卖12元，每斤仅0.3元！产地深度走访，4000万斤苹果滞销，与时间赛跑，恳请爱心传递！”，引起了山西交通广播电台记者申文超的注意，山西临猗竟有4000万斤苹果滞销？他带着疑问赶往临猗县，一探究竟。

采访中，临猗县果业发展中心主任杨勇，否认了苹果滞销的问题，也不知“五亩田”所说的4000万斤苹果滞销的这一数据，从何而来？随后，记者也找到“五亩田”提到的70多岁的当事老人。刘长福表示，在五亩田电商平台发布的图片和视频，都是村里一个叫杜晓的果商，教他拍摄时这么说的。

山西省运城市临猗县村民 刘长福：“我是被安排的?！?/p>

号称专卖绿色农产品的电商平台“五亩田”，发布这篇文章的依据又是什么？记者也联系上了“五亩田”的负责人。

“五亩田”电商平台CEO 王成洲：“杜晓联系到平台说滞销，有员工去调研确实存在，所以就开展了这个公益行动?！?/p>

杜晓，是临猗县的一位苹果购销商。他在联系电商平台时，出具了印有“临猗县角杯乡人民政府、临猗县果业发展中心和临猗县角杯乡石彪村村民委员会”公章的文件，文件中明确表示“传统销售渠道补款，农民收益受到很大影响，出现了滞销，我县特委托五亩田电商平台，帮助销售苹果?！?/p>

杜晓在接受山西交通广播电台的采访时承认，他和“五亩田”这家电商企业确实是商业合作关系。并对上述问题作出了回应。对于公章问题，杜晓也承认自己在盖章过程中存在“偷梁换柱”的行为。

临猗县石彪村购销商 杜晓：“乡长说改了，当时我拿了两份，盖章的时候好像盖错了，盖在了这份上，改过的好像没有盖?！?/p>

在“五亩园”所发表的文章中明确提到：“18天，117万箱，995万斤苹果……”电商平台，搞的真是公益活动不获利吗？

原来，所谓的公益行动，并非真的公益，通过一张图我们可以清晰地看到这个营销的整个过程：果农将苹果卖给当地苹果购销商，购销商找到电商形成合作，通过拍悲情视频，偷梁换柱盖公章等方式，然后产生了营销效果，最终谁来埋单？自然是消费者了。

其实，在这里我们详细剖析的临猗苹果滞销事件只是一个缩影，近年来在不少地方都发生过类似的事情，而且因此受到伤害的还不仅仅是消费者。

进入2018年，农产品滞销，仍频频进入公众视线。一提到滞销，恐怕不少人记得：三年前，因为价格低、收购少，造成不少农民牛奶滞销，不得不含泪倒牛奶、杀奶牛。

滞销、滞销总是滞销，信息闭塞、天气原因、扎堆上市，种种原因，造成一个结果“价格跳水”，或者就算“垃圾价”也还是无人买。如今，自从有了“互联网+”，电商平台开始扮演“救市”角色。但是，一旦连上“互联网”，有的人却动起歪脑筋。

这是2014年11月，《河南南召晚秋黄梨销售难，果农忍痛喂猪》这一消息在网络流传，但爱心人士赶到南召却发现：和这次山西临猗“苹果滞销”套路一样，也是夸大事实的假消息！

记者再次在某电商平台搜索“滞销大爷”，结果多达数十种商品，产地、品种各有不同，大多带有“义务助农”、“帮帮我们”等标题。就像我们“买家秀”总是和“卖家秀”相去甚远一样，互联网，因其“虚拟”、“隐蔽”、真假难辨，却被某些人借用为“透支同情心”的工具。

抛开道德考量，农产品出现滞销时，是不是借电商平台就“一电就灵”解决问题？前年5月，“广东徐闻菠萝”滞销事件，某网店以29.9十斤包邮，发起助农义卖，1天卖出60万斤。然而，大量用户收到了变质菠萝。一件“正能量”的义举，结果三败俱伤：农民没有挣钱、背上骂名；商家费力又赔本；消费者这边，差评退款满天飞。

在这里，我们真的要提醒商家，靠悲情绑架公众爱心的行为永远换不来真情，公众号不是利用公众的号，不正当营销手段带不来长久的利益，最终只能有害正常的市场环境，在这样的环境下，最终没有赢家。