造于民国的宁波“万工轿”、来自唐代的落霞式“彩凤鸣岐”七弦琴以及有着5000年历史的良渚文化代表“玉琮”，前不久浙江博物馆精选的三大馆藏珍宝登陆央视《国家宝藏》。中国版“博物馆奇妙夜”的国宝探秘节目《国家宝藏》播出后，为高冷的博物馆带来了温度与热度，浙江博物馆成为众多粉丝、游客“打卡目的地”，博物馆热正在悄悄形成。

“国家宝藏·浙博篇”精彩亮相，浙江省博物馆副馆长蔡琴作为九大博物馆中一位女馆长参与了国宝的抉择和节目的录制，任重、孙淳、周冬雨三位国宝守护人走心表演，为观众呈现了浙博的三件重量级国宝，分别代表了它们所在时期中华文明的工艺高峰?；毓送诮谀浚感牡墓壑诨岱⑾?，好几个博物馆推选的文物都与酒文化渊源颇深，不禁感叹原来中国酒文化的历史竟如此之久。其实在《国家宝藏》的背后，还藏着一个隐藏玩家，那就是它的独家赞助商水井坊，一个拥有深厚历史故事的白酒品牌， 600年的发展过程中，它始终传承技艺，坚守匠心，与中国酒文化交织相生，孕育出了带有历史厚重感的醇香白酒，从第28个维度向观众们展示了传统酒文化之美。

《国家宝藏》在收获市场与口碑之余，更重要的是引发了一场“文化热潮”，通过“国宝+明星”的模式，让文物有了温度、故事、情感。观众看见自己喜欢的明星代言文物，年轻人更是忍不住为之热情打call，“为一座博物馆赴一座城”已不再是小众文艺青年的口号?！肚Ю锝酵肌芬ⅰ肮使堋?，“良渚文化玉琮”“彩凤鸣岐七弦琴”“宁波万工轿”在登上电视荧幕之后，西湖孤山南麓的浙江博物馆内，游客纷至沓来，只为一睹国宝真容。文化传承以全新的方式进行着。

传统文化传承与活化的方式虽然多样，但人对文物从陌生到熟悉，需要一个持久的过程，因而，这是一项需要坚持的文化使命?！豆冶Σ亍返亩兰夜诿趟?，显然具有这样的文化使命感，随着节目的热播，它的理念与坚持也更加深入人心。源自天府之国的水井坊，通过水井街酒坊遗址的发掘，一系列珍贵的出土文物，佐证了其在白酒行业毋庸置疑的“活文物”地位。作为非遗技艺传承的代表，水井坊还建立了水井坊博物馆，在今年还即将成立白酒业内首个致力于非遗?；さ淖ㄏ罨?，让技艺与匠心在岁月中打磨中愈发精进，最终酝酿成一杯杯活着的传承。

当下，《国家宝藏》带来博物馆旅游红利，然而这个“文化IP”需持续发力。游客走进博物馆，不仅仅是为了获得知识，更重要的是培养兴趣和精神审美?；谡庵掷砟畹谋浠?，博物馆逐渐进行着身份的转化——成为面向公众、态度亲和的讲述者。在公众市场，饱含厚重文化的博物馆想要走进日常生活，就要用“接地气”的打开方式讲好“博物馆的故事”，这样才能让传统文化被传承、被感知。

正如蔡琴所言，浙博已经为年轻人精心准备了各类文化大餐，期待更多的年轻人走进博物馆。显然，文化复兴步伐节奏越来越快，更多的优秀传统文化在向年轻人抛出橄榄枝。在文化传承被愈加重视的环境里，水井坊更是会进一步参与推动文化新生这个重大命题的传播和普及，坚信融入时代的传统文化必将灿若星辰!