近日，市民李女士从某珠宝市场花费12万元购买了“和田玉”，然而，经鉴定价值仅为2万余元。鉴定部门表示，卖家宣称的“非和田玉，十倍赔偿”的承诺本身就隐藏了巨大的消费陷阱，李女士购买的这款和田玉挂件系和田玉无疑，却远非卖家宣称的价值12万元质地的产品。不难看出，商家看似“信心满满”的保真承诺，无疑就是一个“骗意十足”的商业噱头，很容易让消费者放松甚至放弃警惕。

在收藏圈子里这样制造噱头的商业手法不胜枚举，“溢价回购”也可以算是其中颇为“经典”的一例。曾经在纪念品收藏圈火爆一时的“溢价回购”，就屡屡被验证出是不折不扣的欺诈噱头。笔者朋友圈中就有不少人曾收到过邮品推销的电话。有的推销员声称：买一套邮票，保证一年后收益率能达到10%，有的甚至达到30%。事实上，这种噱头对于市场资深人士很难奏效，但对于初入行者或老年人却具有相当的吸引力。有业内人士分析指出，“溢价回购”作为一种商业促销手段，本身并没有违法。然而结果却往往事与愿违，最后公司人去楼空无法兑现的可能性很大；而即使能给出回报的，至于那些动辄10%以上的高回报率，实际上也是羊毛出在羊身上。以一家收藏品公司推出的绘画邮票为例，这套邮票标价3800元，宣传的噱头是珍品邮票却按“面值”销售，让许多人觉得占到了便宜。然而此面值非彼面值，这组邮票中面值最高的是早年发行的敦煌邮票，面值800元，问题是，那个时候的1万元相当于现在的1元，换算下来，这张邮票的面值只有8分钱，现在的市场价不过是50元。

当然，在收藏圈中类似的噱头还有很多，如“顶级画家绝笔力作”“秘制国礼用瓷”“豹子号纸币”“绝版邮票”等等，惊爆的字眼对应的却是普通的价格，诱惑自然不小。面对市场上种种迷惑性很强的噱头，其实只要冷静下来在心中多问一句，在收藏深入人心的当下市场环境里，这可能吗？（王国良）