今后，企业为追求眼球效应而在注册名称上标新立异的做法，将受到严格规范。类似此前陕西宝鸡“牛大叔”那种动辄长达几十字的霸气名称，很可能将不再会被允许注册。

今天，国家工商总局召开媒体通气会，就近期该局发布的《关于做好新形势下企业登记注册工作有关问题的通知》(以下简称《通知》)及《企业名称禁限用规则》(以下简称《禁限用规则》)、《企业名称相同相近比对规则》(以下简称《比对规则》)进行解读。

《法制日报》记者注意到，《禁限用规则》第二十二条明确规定：企业名称的字号应当由字、词或其组合构成，不得使用语句、句群和段落，但具有显著识别性或有其他含义的短句除外。

企业名称求洋求怪现象将被纠正

就此次系列新政出台的背景，工商总局企业注册局有关负责人在解读时介绍，近年来，各级工商和市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院的决策部署，坚定不移推进商事制度改革，扎实做好企业登记注册各项工作，有效激发了创业创新活力，营造了更加宽松便利的营商环境，为经济社会发展作出了积极贡献。

该负责人同时指出，当前，“双告知”工作落实不够到位，企业名称不够规范、新兴行业经营范围较难界定、对企业简易注销登记认识不够充分、窗口服务水平不够高等问题仍时有发生，企业登记注册工作面临新挑战、新要求。

“为解决企业登记工作中面临的突出问题，经过深入研究论证、广泛征求意见，我们制定下发了这三个文件?！备酶涸鹑顺?。

今年6月，随着“牛大叔”长达39字的超长企业名称事件在朋友圈及媒体中持续发酵，更多的奇葩企业名称被不断曝出，例如，“深圳市赚他一个亿实业有限公司”“北京怕老婆科技有限公司”“你瞅啥(深圳)科技有限公司”“上海老婆最大电子商务有限公司”“杭州没事找事网络技术有限公司”，等等。

针对当前个别企业申请企业名称求洋求怪现象，这位负责人指出，《通知》明确对于含有违背社会主义核心价值观的内容和文字，明示或者暗示为非营利组织，或者违背企业名称作为企业识别标识的基本功能，不以字、词或其组合作字号的，要依据《企业名称登记管理规定》第九条第一款、第二款及有关规定予以驳回或者纠正。

3类情形属可能造成欺骗或误解

对于此次印发的《禁限用规则》和《比对规则》，这位负责人介绍，在推进商事制度改革过程中，工商总局也一直在积极稳妥布置和推进企业名称登记管理改革，先后批复过深圳市、天津市、福建自贸试验区、北京中关村、广西防城港市、杭州跨境电子商务综合试验区开展企业名称登记改革试点工作，取得了积极成效。

在总结试点地区改革经验的基础上，今年4月，印发了《工商总局关于提高登记效率积极推进企业名称登记管理改革的意见》，部署全国各级企业登记机关年内先向社会开放企业名称库，建立企业名称查询比对系统，为申请人提供高效便捷的查询、比对、核准、登记服务，同时进一步简化申请审核登记流程，为实现企业名称自主申报、自负其责创造条件?！坝》⑸鲜隽礁觥豆嬖颉?，是落实有关改革任务的重要步骤?！备酶涸鹑怂?。

《法制日报》记者注意到，此次《禁限用规则》除了规定“不得使用语句、句群和段落”外，还有诸多禁止性规则和限制性规则。

禁止性规则有11条，包括一般禁止性规则和特殊禁止性规则。其中，一般禁止性规则主要包括：企业名称不得与同一企业登记机关已登记注册、核准的同行业企业名称相同；不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字；不得使用外文、字母和阿拉伯数字；不得含有可能对公众造成欺骗或者误解的内容和文字；等等。

那么，何种情况下，“可能对公众造成欺骗或者误解”？对此，这位负责人解读称，本条款主要根据《企业名称登记管理规定》第9条第2款制定。包括3类情形：一是含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士和知名模范的姓名的。如“董存瑞”“雷锋”等。二是含有非法组织名称或者反动政治人物、公众熟知的反面人物的姓名的。如“法轮功”“汪精卫”“秦桧”等。三是含有宗教组织名称或带有显著宗教色彩的。如“基督教”“佛教”“伊斯兰教”等。

受驰名商标?；さ暮鹤窒拗剖褂?/strong>

在《禁限用规则》中，限制性规则有15条，包括一般限制规则和特殊限制规则。企业名称“不得使用语句、句群和段落”的规定，正是出现在其中的6条企业字号限用规则中。

除该条外，6条企业字号限用规则中还包括：企业名称的字号不得含有“国家级”“最高级”“最佳”等带有误导性内容和文字，但有其他含义或者作部分使用、且字号整体有其他含义的除外。

企业名称的字号不得以外国国家(地区)所属辖区、城市名称及其简称、特定称谓作字号，但有其他含义或者作部分使用、且字号整体具有其他含义的除外。

行政区划不得用作字号，但县以上行政区划的地名具有其他含义的除外。

企业名称不得以职业、职位、学位、职称、军衔、警衔等及其简称、特定称谓作字号，但有其他含义或者作部分使用、且字号整体有其他含义的除外。

企业不得使用工商总局曾经给予驰名商标?；さ墓娣逗鹤肿魍幸灯笠得频淖趾牛丫〉酶贸勖瘫瓿钟腥耸谌ǖ某狻?/p>

也就是说，那些意图利用驰名商标——这一长期被民间错误理解为“金字招牌”的法律概念，来进行企业字号注册的行为，也将行不通了。