【行业观察】

伴随着“先网后台”、“网台同步”等新的播出形式，互联网与电视已经趋于融合。技术的进步促进媒介形态的更迭，视频网站越来越多直接介入内容生产当中，电视台与视频网站之间的相似性已经多于差异性。正因如此，有行业大佬在今年4月提出了“剧集”的概念，用以概括当下不同的剧作类型——优酷视频的导航栏上，“剧集”一栏已经取代了传统的“电视剧”一栏。

网剧“精品化”，不再是电视剧的陪衬

暑期过半，电视剧荧屏似乎稍显寡淡，亮点不多。古装剧《楚乔传》、《醉玲珑》虽然播放量惊人，却陷入了剧情老套、平庸的窠臼；现实剧中唯独一部《我的前半生》获得了收视率和话题度的双丰收；之后各大卫视接档的剧目基本没有掀起太多波澜。

相比之下，同期的几部网剧却获得好评无数。《河神》的创组班底无一流量明星，但凭借故事和大片质感的画面获得好评；《春风十里不如你》的两位主演仿佛是从书中走来，周冬雨被原著粉称赞“干净得好像一阵微风”。

不仅如此，网剧的攻势正愈加猛烈。据统计，暑期档下半场还将会有12部新剧陆续上线，其中既有“剧二代”如《无心法师2》，也有观众翘首期盼的《镇魂街》、《白夜追凶》。这些剧集都具有明显的共同特征——“大片化、精品化”。事实上，仔细回想，网剧其实提供了近两年国产剧中为数不多的精品佳作。

虽然今天某些网络剧的质量已经远超电视剧，但网剧背负的“粗制滥造”的标签并没有消弭。追根溯源，“电视剧”这个词诞生于电视为王的大众传播时代，相比于网剧获得了时间上的先机，获得了投资、制作的先机，继而获得了影响力上的先机。这也使得在观众的观念上先入为主，认为电视剧是“正”，网络剧只能为“副”为“补”，电视剧总要优于网剧——这样的观点无疑已经过时。

技术革新、政策调控影响内容生产

以播出平台作为分类方式区分电视剧、网剧的方式，逐渐跟不上适应新媒体时代。伴随着“先网后台”、“网台同步”等新的播出形式，互联网与电视已经趋于融合。技术的进步促进媒介形态的更迭，视频网站越来越多直接介入内容生产当中，电视台与视频网站之间的相似性已经多于差异性。正因如此，有行业大佬在今年4月提出了“剧集”的概念，用以概括当下不同的剧作类型。很快，优酷视频的导航栏上，“剧集”一栏已经取代了传统的“电视剧”一栏。

“剧集”这样的新概念当然需要高质量的自制剧作为基础。与之相匹配的是，许多网剧正在获得资本、优秀制作团队、优质IP的认可。当下，越来越多传统的电影、电视剧制作团队，电影导演开始入局网剧，正午阳光、新丽传媒等公司已联合视频网站制作多个爆款，当下正在热播剧集《河神》的制作班底全部来自于电影《寻龙诀》。陈可辛、周星驰、冯小刚等知名电影导演在近期也纷纷宣布加入网剧制作阵营。高质量的精品大剧即将遍地开花。

与此同时，从最近下发的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》可以看出，近些年来广电总局对于卫视频道的整体调控思路：轻娱乐，重文化。三季度的卫视频道，多档文化类、科技类节目已经上线播出?；痪浠八?，未来的电视平台将会越来越注重公共职能，电视剧的娱乐色彩也将逐渐减弱，挑起娱乐属性大旗的显然会是视频网站。

由此观之，我们是时候给“网剧”以新的理解，新的期待。 □理识平（媒体人）

“网剧”那些年：从粗制滥造到反向输出

21世纪的第一个十年，电视媒体的霸主地位还不可撼动，视频网站砸钱买版权，却不过是电视剧的播放器而已。伴随着网络视频用户飞速增长，视频网站的渠道和平台优势凸显，盈利新模式亟待开发。

发轫于2010年前后的网剧，一出世便带上了“低成本”、“零明星”、“粗制滥造”的标签。彼时，网络剧题材单一，以“轻喜剧”为主，难免段子单调，剧情注水。伴随着各个视频网站在该领域的重点投入，网剧在2014年迎来数量上的井喷之势，全网播放网剧共205部。到2015年，网剧总数335部，总集数达4980集，类型也从喜剧扩充至各类题材，包括穿越剧、青春剧、灵异剧、悬疑剧等。

虽然网剧整体质量依旧参差不齐，但各大视频网站逐渐都有了高话题、高口碑的网剧代表作，如乐视视频的《太子妃升职记》、爱奇艺的《余罪》、《最好的我们》，搜狐视频的《法医秦明》，腾讯视频的《鬼吹灯》。不仅如此，搜狐视频推出的网剧《他来了，请闭眼》，爱奇艺推出的网剧《老九门》甚至已经开始反向输出至电视台。