垂直领域大数据应用服务商奥维云网发布2017年上半年燃气热水器市场快报。报告显示,长期以来,受产品普及率低、上游气源管控等因素影响,国内燃气热水器行业一直处于多品牌共存的格局,与彩电、白电等行业频繁洗牌、寡头垄断形成鲜明对比。随着近年来燃气热水器市场的高速增长,进入2017年这种多品牌共存的局面已有所改观,燃气热水器市场即将迎来深度洗牌。

报告指出,2017年上半年,线下燃气热水器市场仍保持两位数的增长态势,但在行业整体趋势向好的环境下,已经有部分品牌无法跟上行业前行的步伐。奥维云网监测数据显示,2016年上半年时国内线下燃气热水器在售品牌数量有110个,而到今年上半年为止短短12个月内,就有共计21个、占总数近20%的品牌在日益激烈的市场竞争中惨遭淘汰,同期递补新进入的品牌仅有11个。品牌数量的锐减反映出市场正加速向少数实力派厂商集中,线下市场尤其如此。

报告还显示,与线下市场品牌数量减少不同,线上市场呈现出品牌数量大幅增加的态势。根据奥维云网监测数据,2017年上半年线上燃气热水器在售品牌数量达到121个,同比增加37个,其中新进入的品牌达到56个,远超被淘汰出局的数量。这种情况的出现,一方面是由于准入门槛相对较低且消费者对价格相对敏感,线上市场更适合走低价路线、以价换量的中小品牌;另一方面则是由于今年上半年线上燃气热水器规模增长迅猛,零售额同比增速达到72.1%,吸引众多企业主动入局。

然而,尽管线上品牌数量大幅增加,但市场份额仍加速向少数品牌手中聚集。前10强品牌逐渐分裂为三大不同阵营。在第一阵营中,前三甲品牌的市场份额达到48.2%,几乎占据了线上市场的半壁江山,且同比增长3.8%,上升势头迅猛;第二阵营中,排名第4~5位的两大品牌尽管占据市场总量的四分之一,但增长势头缓慢,远逊于第一阵营竞争对手;第三阵营中,排名第6~10位的五大品牌不仅并未能再进一步,反而在前两大阵营的蚕食下陷入份额萎缩的局面。前10强品牌尚且如此,可见中小品牌及新进厂商将前景堪忧。

无论是线下还是线上,随着市场规模的持续扩张和产业走向成熟,未来的燃气热水器市场将是市场份额高度集中、少数寡头独享红利的全新格局,而这种全新的市场格局或将在2017~2018年形成。