新华社北京７月１８日电题：净利润不足１％　重压之下电视机行业何去何从？

新华社记者姜琳

时值盛夏，电视机行业却如临寒冬。

受面板价格大幅提升、电视机销量萎缩等因素影响，今年上半年，我国电视企业普遍利润下滑，全行业净利润估算不足１％。重压之下，电视机行业何去何从？

１８日，在中国电子视像协会和奥维云网联合举办的“上半年彩电行业研究发布会”上，多家电视企业负责人坦言“面临困境”“日子很难过”。

据中国电子视像协会副秘书长彭健锋介绍，上半年，我国国内电视机零售量２１８１万台，同比下降７．３％；但由于均价同比上涨了１２．４％，因此零售额仍保持了４．３％的增长，为７４０亿元。出口方面也有所回落，１至５月，电视机出口２６６２万台，下降６．１％。

“无论同比还是环比，智能电视销量都在往下走，并且实际数字比第三方统计还要差一些?！崩质油呒陡弊懿萌喂诰寡裕还馐蔷迷鏊俜呕汉头康夭骺赜跋炝说缡酉言龀?；大量互联网和传统企业涌入智能电视行业进行低价竞争，使得电视消费提前透支。

而电视机原材料中占比最高的面板，去年以来价格持续飙升，更直接将电视机生产企业压得“喘不过气”。

奥维云网黑电事业部总经理翁振华分析说，去年至今面板平均涨幅约４０％，但电视机销售价格涨幅仅１２％至１３％。电视机生产企业利润微薄，难以消化面板上涨成本，由此导致经营压力持续加大。

不过，行业人士也普遍认为，当前的困境正好倒逼电视机生产企业摒弃“价格战”“概念战”，真正转向“价值战”。

“大家都感到寒冬将至，但我不这么认为。任何时候只要是消费品就一定有市场，只是要做出让消费者满意的产品。”长虹多媒体产业公司中国营销中心副总经理刘建强说。

任冠军也表示，这几年智能电视靠低质低价竞争，普遍牺牲配置，消费者用一年、两年就卡死了，没法用了。如果只考虑企业利益不考虑用户利益，这个行业肯定走不远。

“在环境艰难的时候，应该思考产品向何处发展。这几年行业数据已经显示，消费者需求升级了，这为我们提升产品提出了明确方向?！绷踅ㄇ克?。

在彭健锋看来，我国电视机行业出现的是结构性过剩，低端产品产能过剩，中高端消费需求却不能完全满足。行业面临困难和挑战，但转型中也有机遇。

他举例说，电视机的安全使用寿命期为７年，国内超期服役的电视接近２．５亿台。按此标准“汰旧换新”，国内市场规模将从目前的５０００万台扩大至７５００万台以上?！扒绷艽螅庑枰笠导哟笸乒愫屯诰?。”

工信部电子信息司视听处调研员周海燕指出，我国是全球最大的电视机制造国、出口国和消费国。到了今天，电视机生产企业不能一味追求量的增长，还需要加强品类结构调整，通过提升品质，完善附加服务保持利润水平，才能维持行业健康发展。

业内人士表示，目前，我国电视机行业已掌握了部分前沿显示技术，有些已走在世界前列。电视机生产企业应发挥好这些优势，持续提升创新能力，并转化为市场效应。

此外，在消费升级的背景下，差异化、个性化的需求也将给电视市场带来新的活力。电视机生产企业应坚持以品质过硬，性能优良为第一原则，不断研发满足消费者个性化、多元化需求的新产品。（完）