人民政协网北京6月19日电 6月16日，2017北京国际茶业展，2017马连道国际茶文化展和2017遵义茶文化节在北京展览馆隆重揭幕。据了解， “两展一节”（北京国际茶业展、马连道国际茶文化展和地方茶业文化节的简称）是经中华人民共和国商务部批准，由中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府及每年邀约的主宾城市政府共同倾力打造的一年一度的国际化茶业盛事，云集了300多家顶尖茶业相关品牌。迄今已成功举办五届，旨在“弘扬茶文化、繁荣茶经济、促进国际化、推动茶发展”，为广大参展厂商提供务实高效的全球贸易交流平台，为中外茶叶爱好者提供健康、优质的茶产品和茶文化体验。

当天下午，来自北京马连道建设指挥部常务副总指挥张东在启动仪式上向来宾们就马连道街区产业升级发展规划、现阶段产业升级工作进程做了介绍，并隆重推介了马连道茶文化大讲堂活动。在到场领导、媒体和观展群众的共同见证下，中国茶叶流通协会常务副会长王庆，北京市西城区人大主任杜灵欣，北京市西城区副区长徐利，贵州省遵义市人大常委会副主任刘志义四位领导共同启动了马连道茶文化大讲堂活动。据介绍，由北京马连道建设指挥部与西城区商务委、西城区文化委、西城区旅游委主办，北京市茶业协会协办，北京茶业交易中心、北京天恒正道投资发展有限公司和北京嘉林天丽国际文化发展有限公司共同承办的马连道茶文化大讲堂，将作为马连道街区今后长期坚持的一项活动。主讲人均是经过层层甄选的专家，课堂内容涵盖茶叶知识、茶艺茶道、传统文化等多个领域，其功用是向广大群众传授茶知识和茶文化、加强茶商与消费者以及茶商之间的联系沟通、辐射带动其他能够与茶融合共生的产业，未来茶文化大讲堂将要打造成为茶业领域的“百家讲坛”，树立中国茶文化的新高度，为提升马连道文化品牌打造坚实的产业基础，为复兴传统文化注入更多的新活力。

花香暗浮动 茶韵自悠然

6月19日，北京马连道京华茶叶大世界四层多功能厅，茶文化大讲堂的首讲——《花开四季沁茶香——你不知道的花茶那些事儿》在现场观众的热烈掌声中成功举办。出席当天首讲活动的领导有：西城区政府副区长徐利，中国茶叶流通协会副会长、北京市茶业协会会长白文祥，以及北京马连道建设指挥部与西城区商务委、西城区文化委、西城区旅游委、广外街道办事处、北京市茶业协会协办，北京茶业交易中心、北京天恒正道投资发展有限公司相关负责人。

首期讲座的主讲人——中国茶叶流通协会副会长、北京市茶业协会名誉会长王秀兰老师，为现场来宾带来了一场以花茶为主题、集色香味于一体的精彩讲演。

在王老师生动有趣、深入浅出的介绍过程中，现场来宾们对茶文化的探索热情被极大地激发了——原本看似寻常的一杯茶中，竟蕴含有如此之多的学问和知识。课后，到场的领导和来宾还共同品鉴了京味花茶。

升级茶产业 打响茶品牌

位于北京市西城区的马连道街区，享有“中国茶叶第一街”的美誉，是中国北方最主要的茶文化特色街区。这里囊括了全国六大茶类、上万种名优茶品，云集了来自福建、云南、浙江、安徽等国内产茶大省的全国数千家多家茶叶企业。

近年来，在新经济形势下，为了贯彻中央关于供给侧结构性改革的指示，完成对现有茶产业结构的优化升级，马连道街区以“弘扬中华茶文化、支持茶产业可持续发展、繁荣首都茶经济、优化街区茶生态建设、提升马连道茶业品牌”为目标进行了不断的新尝试，并已取得了阶段性的成果。

倡导体验式营销 经济文化双引领

众所周知，体验经济正在成为继产品经济、商品经济和服务经济之后的一种全新经济形态，被越来越多的消费者所接受和推崇。正如未来学家托夫勒所说：“在企业在满足了消费者的产品需求和服务需求以后，消费者更需要的则是‘体验’“。现阶段，马连道正在进行从“贩卖式营销”到“体验式营销”的产业升级，力求充分展现茶文化品牌的魅力，开创国内茶文化体验经济的先河。

茶，是中华民族的举国之饮；茶文化，则是中国传统文化的重要组成部分，是镶嵌在国学皇冠上的一颗耀眼明珠。作为中国茶文化的传承者和代言者，未来马连道街区和马连道茶文化大讲堂，将会致力于将茶文化中蕴藏的中华文明精髓发扬光大，不仅带给国人高端茶艺体验，更是要进一步提高国民素质和人文修养，带动全社会的精神文明建设。