相比于母亲节、儿童节时商家火爆促销顾客盈门而言，在同打亲情牌时机下，商家在父亲节上花费的气力明显“爸”气不足。尤其今年父亲节恰逢电商自造的“618年中消费节”，电商和实体店针对父亲节的专属促销力度都比不上母亲节、儿童节甚至端午节，部分商家仅在男士服饰和小家电部分开展了促销。（6月18日《北京青年报》）

在消费社会，父亲节与母亲节、儿童节存在着鲜明的反差，让“爸气不足”成为一种尴尬的现实。在父亲节得到越来越多的文化认同的当下，“爸气不足”何尝不是一种断裂与脱节——产品类型比较单一，促销活动不够“给力”，让父亲节难以成为一场以情感表达为名的消费狂欢。

同样是情感表达，送礼物给母亲要给比送礼物给父亲容易得多。送来送去不知道送父亲什么礼物，成为不少消费者面临的共性问题?！八谩鄙形闯墒欤优悄岩栽谙咽谐∥盖酌钦业骄富?、个性化的礼物；子女对父亲的情感表达关乎心意，如果找不到合适的礼物，一些人宁可不送礼物。

现代化进程的滚滚车轮，让这个社会发生了急剧的变迁；然而，不少家庭的父子关系、父女关系，依然具有“爱在心口难开”的价值底色。父亲对子女的关爱，通常都是含蓄、内敛的；避免直接说“爱”的尴尬，避免刻意的情感表达，这样的价值观念，不可避免会对子女们产生深刻的影响。

将对父亲的爱埋在心里，努力过上更好的生活让他放心，成为不少子女独特的情感表达。虽然许多父亲就是庸常生活里的普通人，但他们却用尽了全力，让子女飞得更高、飞得更远。就像印度电影《摔跤吧爸爸》那样，随着时光的流逝与人生历程的不断丰富，女儿对父亲的理解逐渐变得立体与全面?！鞍制蛔恪辈⒉灰馕蹲抛优遣还匦陌职帧⒉惶辶掳职?，而是他们还不习惯这种直接的、物化的情感表达方式。

伴随着市场化和商品化进程，人们情感表达的手段越单一。在消费社会，商家会千方百计地将老百姓对美好生活的向往、憧憬和热爱转移到商品中，使商品同这些情感发生联想关系，从而使得消费者对商品产生一种积极的、正面的和有利的态度。面对“爸气不足”，商家也要学会发现、制造商机，促进消费者消费文化的重塑与更新；当“他经济”得到更多的价值认同，对于商家和消费者来说都是互利共赢的好事情。

五花八门的礼物，只是情感表达的一种工具和载体。哪怕就是和父亲一起坐下来吃吃饭、聊聊天，让父亲看到你的成长、分享你的喜悦，何尝不是一份贴心的父亲节礼物。父亲和子女作为一种情感共同体，需要社会联结的纽带；礼物尽管有一定的情感表达功能，却不能过于迷恋和依赖。