最近，有网络视频曝光了电商网站上存在的“境外购”猫腻，消费者通过“境外购”渠道买来的竟然是国内的山寨货。为了牟利，有快递代收点竟然提供“异地上线”服务，帮助山寨品厂商提供境外发货信息，并隐瞒境内的真实发货地点。

“境外购”造假背后，是庞大的跨境电商交易市场。去年上半年，我国跨境电商交易规模达到了2.6万亿元，同比增长30%。

跨境电商市场规模暴增，令人不禁想到另一个问题，为何这些消费者，要花重金寻找海外代购渠道，而非购买本国生产的同类商品？

亚马逊中国公布的报告显示，不同时代，中国消费者海外代购的商品是大为不同的。90年代，代购商品多为电子产品和玩具；2000年以后，珠宝、手表、高档衣服等“大件”成为代购首?。?006年，手机也成为代购热衷品；到了2014年，代购首选物品居然变成了户外工具。

从代购商品的变化，可以看出中国消费者的需求变迁。曾几何时，代购品牌手机是许多出国人员的“重要业务”，而当国产智能手机崛起后，这样的业务已经很少了。

也就是说，当国内缺乏同等质量的商品，或者实际销售价格比境外昂贵许多，并且这类商品正在成为时尚时，中国消费者就会大量寻求海外代购渠道来满足需求。毕竟，为了一个商品自己办签证打“飞的”是不值当的。上世纪90年代，这样的需求是娱乐；本世纪初，这样的需求是服装奢侈品；移动互联网时代到来后是智能工具，如今则变成了健康。

“春江水暖鸭先知”，在很多时候，消费者对于时尚商品的反应，要比制造商更快。当然，国内制造商也在追赶，有的领域赶上了，比如手机，但也有的领域仍然有差距。不过，这样的差距有时候不是生产能力，而是品牌效益，要知道，国内有多少家海外商品的代工厂……

对于企业而言，想知道几年后国内的消费品趋势，看看今年海外代购的畅销品是什么就可以了。

事实上，也不是没有企业发现这样的商机和规律，但相应的追赶步伐却难以迈大。 一方面，从零开始与境外进口商品竞争，市场风险性和研发、推介成本都较大；另一方面，一旦自己的国产品牌打响，还要面对可能的山寨品冲击，以及高昂的打假代价。毕竟，很多人之所以选择海外代购，就是担心在国内买到的是假货。

以服装为例， 当消费者从线上线下各种渠道买来的名牌服装难辨真假时， 不得不选择“境外购”。但是，如果说国内的高仿名牌服装已经能做到以假乱真，为什么不自己另立品牌拓展市场呢？原因不难理解，如果自创品牌有了影响力，很快市场又会被各种高仿品冲击，形成“劣币驱逐良币”效应。

如果一些地方因为种种原因对假货保持较大的容忍，不从生产源头上打击假货，如果线上线下的销售商和相关商业平台以种种理由回避假货问题，并且不会因此付出惩罚成本，那么，商业市场上将继续存在这样的怪现象：国人争着通过“海外购”来买到高档消费品，而外国消费者通过“海外购”从中国买走的，依然是各类小商品。

这笔买卖，怎么算起来，都不合适。