豆瓣上有一个“恨腰封”小组，专供书友吐槽。小组上的留言反映了爱书人的共同心声，有网友跟帖说，“拿到书后第一件事就是把腰封扔进垃圾桶里”?；褂腥酥室?，“为什么好好的一本书非要裹上个腰封”。由此可见，被出版机构视为推广利器的腰封，实在不受人待见。

从进入中国内地市场起，腰封就一直有争议。有报道考证指出，内地真正意义上的第一条腰封，出现在1998年的引进版图书《相约星期二》上。这条腰封只有文字，用黄白大号字写着“余秋雨教授推荐并作序”?！断嘣夹瞧诙肥且槐竞檬?，而强加于该书的腰封产生了强烈的违和感。

这种借名人营销的腰封设计套路，至今依然盛行。好书如此，劣书也如此。各种夸大、粗糙的广告语，扯了好书的后腿；放在劣书上，则放大了劣书的疮疤。当然，令人心疼的还是那些本来口碑不错的图书。比如美国作家乔纳森·弗兰岑的《自由》，腰封上用的“濒临灭绝”等形容词可谓荒唐。这类小说的读者本就不会很多，这条腰封可能会吓跑更多目标读者。

笔者曾写过关于腰封的文章，以为“腰封，本该像裙摆一样美丽”。好的腰封应当与图书相得益彰，不该反其道而行之。这涉及作者、作品与腰封设计的风格匹配，以及对读者心理的洞悉，等等。不必否认，腰封就是为了介绍和推广图书，但怎么介绍和推广，不能不讲究。例如有网友提到美国汉学家比尔·波特的严肃文化作品《空谷幽兰》，腰封上却是安妮宝贝、安意如、陈坤“联袂推荐”，让人以为“买错了”。

也可能有创意不错的腰封，但以笔者目力所及，几乎没有一条腰封值得让人眼光多停留一秒钟。小小腰封体现出国内部分出版机构急功近利的浮躁心态，以及庸俗不堪的文化品味。这些年，国内出版的图书装帧越来越精美、定价越来越高，但一部分图书要么内容七拼八凑，要么书名大玩噱头。这其中，翻译类图书更是重灾区，各种质量低下、粗制滥造的翻译图书充斥市场，读者怨声载道?？梢运担承┏霭婊苟源獾奶?，就是他们对待图书出版的逻辑。