中国彩电市场延续了第一季度的不振态势。根据奥维云网数据显示,五一促销期彩电零售量为176万台,同比下降13.0%;中怡康18周数据亦显示,液晶电视市场同比增速下降21.4%。

不过,对于久经市场经济考验的彩电业来说,东边不亮西边亮,在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的背景下,彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。

大屏高端电视受青睐

记者从创维、康佳、海信等彩电企业了解到,整体遇冷、大屏量增的趋势将会成为今年彩电结构性调整的常态。今年以来,大尺寸、智能、4K、曲面等高端产品均有不同程度的增长。

彩电企业纷纷调整方向,加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。记者注意到,康佳大力推广旗下最新的OLED电视V92以及8K电视等产品。无独有偶,创维也在大力推广OLED电视。今年4月,创维主推的一款如同“壁画”一样薄的WallPaper电视,65英寸售价99999元。据海信集团有关人士透露,2017年一季度,海信激光电视在85英寸及以上超大屏市场量占比高达55.83%,成为新的强劲引擎。

智能化也成为彩电巨头们追逐的目标。记者注意到,TCL多媒体在今年率先推出互联网品牌“雷鸟”智能电视,打造出更具竞争力的产品组合。一季度TCL实现智能网络电视销量312.1万台,同比增长32.9%。

彩电巨头纷纷“出海”

目前中国制造的彩电占全球出货的比重已经高达60.3%。记者注意到,彩电巨头们在加大力度进行产品升级换代的同时,还制定了国际化战略,TCL多媒体、海信、创维、康佳、长虹等彩电巨头纷纷出海。

2016年,TCL成为全球出货量突破2000万台的首家中国电视企业。北美市场成为TCL主要的海外阵地。TCL多媒体2017年首季度财报显示,该公司海外市场经营业绩持续改善。TCL多媒体海外市场LCD电视机销售量同比增加38.0%至249万台。其北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升241.2%;新兴市场LCD电视机销售量同比增长29.7%;欧洲市场LCD电视机销售量同比下降43.8%;策略ODM业务LCD电视机销售量较去年同期增长7.4%。

而创维集团在海外市场的动作也非常大,2015年收购德国Metz,2016年收购印尼东芝TJP工厂。通过不断在海外市场购买资产、收购相关彩电企业,创维经营着自己的国际化之梦。

海信也正在把更多注意力放在海外,尤其是欧洲、北美市场。今年4月,海信宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,打算借助重大体育赛事提升其在海外的品牌知名度。今年一季度,海信海外品牌销量同比增长45.5%,品牌销售额同比增长40.9%。截至目前,海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区,产品远销130多个国家和地区。(刘虹辰)