世界上本没有路。古丝绸之路通过贸易连接起亚欧非人类文明，商人把各自所在国家的文化随着他们带往异国的香料种子一起沿途播撒，时间久了，走的人多了，也便成了路。今天，当我们推进“一带一路”建设之时，离不开文化的传播与文明的对话，文化贸易成为切实有效联通“一带一路”的重要纽带。

伴随中国整体经济实力的增强，中国已经成为全球最大的文化产品出口国，“一带一路”沿线国家必然是中国开展国际贸易的重要区域。作为打开“文化围城”、实现民心相通的“金钥匙”，文化产品与服务的对外贸易将迎来优化升级和提质增效的新机遇。

第一，中国文化贸易结构将进一步优化。文化贸易是文化经济增长的重要引擎，随着中国经济结构转型和产业升级的加快，文化贸易将在整体对外贸易中占有更加重要的地位，文化服务贸易的比重将随着文化服务经济的发展不断增大，涵盖影视、出版、演艺内容的文化服务在商业存在、境外消费、跨境交付以及自然人流动等模式上均会有良性发展，同时，文化贸易中的文化制造业比较优势将进一步显现，为文化贸易结构的优化提供坚实保障。

第二，“一带一路”沿线国家对与中国开展文化贸易的需求将呈现爆发式增长。随着中国对“一带一路”沿线国家投资、贸易的增长以及中国取得的巨大成就，这些国家对中国文化的好奇心持续增强、对中国人民的生活方式等方面的兴趣会持续提升，对中国图书、电影、电视节目、演艺、动漫、网络游戏、创意设计等文化产品和服务的需求也将呈现爆发性增长?！耙淮宦贰毖叵吖易魑泄幕骋锥韵蠊闹匾韵灾仙?，例如，近10年来中东欧国家文化服务进口需求增长较快，2012年文化服务进口总额达67亿美元，其中视听和交互媒体服务占进口总量的60%，而中国的文化服务进口在中东欧国家不足1亿美元。中东欧国家普遍重视文化产业发展，又地处连接欧亚的枢纽位置，加之中国与中东欧国家形成的“16+1”合作机制也将成为“一带一路”倡议融入欧洲经济圈的重要接口、中欧四大伙伴关系落地的优先区域和中欧合作新增长极，因此，中东欧或将成为中国对外文化贸易的先发腹地。未来，中国在对外文化贸易地理方向上将更加注重谋篇全局，精耕细作新兴文化市场，积极探索潜在文化市场。

第三，中国参与文化贸易的主体将更加多元。截至目前，已有80多家中央企业在“一带一路”沿线国家设立了分支机构，国有企业是当前中国企业“一带一路”建设的先行者和主力军，而应对文化贸易壁垒更加灵活的民营企业也不断参与其中。同时，中阿文化部长论坛、中国与东盟“10+1”文化部长会议等政府层面的机制保障助推了国际文化合作机制的完善，也吸引了越来越多包括行业协会在内的社会组织、文化中介机构以及个人等相关主体加入文化贸易行列。此外，中国已在11个“一带一路”沿线国家设立的中国文化中心，也将作为连接中国与“一带一路”沿线国家的主体，在文化贸易中发挥更好的平台作用。

第四，“一带一路”建设将通过“需求—供给传导机制”倒逼中国国内文化市场的发展升级。随着“一带一路”沿线国家文化市场与中国文化市场更紧密的联通，中国强大的文化消费需求将逐步外溢到“一带一路”沿线国家，中国文化产品与服务必将更多地参与国际竞争，通过“需求—供给传导机制”倒逼国内文化产业供给侧深化改革，文化市场同步完善，从而催生出高品质的文化产品与服务。

第五，中国文化贸易载体将紧随消费科技的进步而变化。目前传统载体仍占有较大比重，但其重要性和市场份额将逐步降低，越来越多的科技型文化产品与服务将成为市场潮流，“一带一路”沿线国家的年青一代也将逐渐成为消费主体，科技娱乐、文化装备、网络游戏与网络节目的版权交易等将成为热点，中国文化贸易载体紧随消费科技的进步而发展，培育面向未来文化市场的强大驱动力。

第六，文化投资将为文化贸易注入持久动力。中国对外文化投资的步伐不断加快，逐步覆盖图书出版、影视、演艺、动漫游戏等领域；投资方式日益多元，设立海外分公司、跨国并购和签署合作协议等都成为企业对外文化投资的重要方式；投资主体也更加多样，不仅局限于文化企业本身，更多实行多角化经营的公司将文化产业视为重要进军领域，制造业、地产、金融等领域的规模企业将凭借其雄厚的经济实力和资金储备更多地参与到对外文化投资当中。目前，中国对“一带一路”沿线国家非金融类直接投资超过500亿美元，并在20个沿线国家建设的56个境外经贸合作区累计投资超过185亿美元。

值得注意的是，“一带一路”沿线国家文化产业的发展大多起步较晚，发展速度缓慢，挑战与机遇并存，中国与“一带一路”沿线国家的文化产业合作需要建立各方共同建设、共担风险、共享收益的利益共同体，需要借助市场力量，最大限度地促进生产要素有序流动、资源高效配置，文化市场才能深度融合?！耙淮宦贰苯ㄉ枳⒍ㄊ且怀∪蛐浴⒏咚?、深层次的伟业，在这条和平之路、繁荣之路、开放之路、创新之路、文明之路上，文化贸易必将发挥其独特优势，切实联通“一带一路”。“无论相隔多远，只要我们勇敢迈出第一步，坚持相向而行，就能走出一条相遇相知、共同发展之路，走向幸福安宁和谐美好的远方?！?/p>

（作者系北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院常务副院长、国家文化贸易学术研究平台专家兼秘书长、首都对外文化贸易研究基地首席专家）