深耕供给侧改革 九阳以创新走精品之路

中新网2月13日电 “2016年是新中产消费元年?！倍ň釉诤贾莸牟凭骷椅庀ǖ恼饩渎鄱?在同城企业九阳股份已经得到了验证和践行。

根据经济学人的预测,等到2020年,中国的新中产阶级将达到4.7亿,新中产阶级带来的消费升级红利,将取代人口红利,成为经济新常态下的市场“富矿”。

作为豆浆机的发明者和厨电领先企业,九阳股份正在不断升级创新,呼应和承接消费升级的巨大红利。其23年来积累的技术实力、产品能力、消费洞察能力,也将在消费升级红利中,转化为九阳的销量、营收、利润,比如,2016年销售额超过10亿的九阳铁釜电饭煲,以及2016双11的无渣豆浆机销售冠军Q3。

相比于价格敏感的第一代豆浆机消费者,新中产阶级需要更高科技、更智能的产品。而在技术创新领域,九阳已经通过了最严苛的考试——中国航天事业选拔赛。

作为中国航天太空厨房科技暨净水技术合作伙伴,九阳通过技术创新,打造高科技太空厨房项目,为中国航天员的健康生活保驾护航,助力中国航天事业。

3年后的2020年,中国将通过自主载人航天技术,建成世界上第一个空间站,九阳由此成为第一个参与中国航天空间站建设设计的民营企业。

九阳太空厨房将通过自主创新技术解决“真空、失重、无对流”等极端苛刻的太空环境下的饮食加工难题,满足航天员在外太空中短期生活所必须的饮食和用水需求。

中国航天事业的背书,是九阳创新研发能力的最好例证。

而在后台,科技创新是九阳持续发展的核心动力。公司每年不低于销售额3%的研发投入,700多名技术人才,形成了可持续性的创新机制和创新文化。

成立23年以来,九阳经历了15 次重大技术革新,截止2015年底,公司拥有专利技术2047余,其中发明专利135项,新增专利申请权516项。

在2015年12月15日举行的第十七届中国专利奖颁奖大会上,九阳与腾讯、格力等企业一道,摘得本年度“中国专利金奖”。

在九阳,超前技术又能迅速转化为生产力,比如无渣豆浆机、比如面条机等等。而其他基础研发部门主要是进行的微创新,紧密联系一线。

未来,九阳将在人工智能方面加大布局,比如生产各种智能豆浆机,智能电饭煲等家用电器。

以九阳铁釜电饭煲为例,其2016年销售额超过了10亿元,依靠的就是专利技术的“土灶铁釜”内胆以及IH加热技术,热效率更高,做出的米饭颗粒饱满、口感更佳,寿命更长。而创新的无渣豆浆机在2016年销量同样可观。截至2016年双11当天中午,单品已售出35000台,领先同品类第二名20000台,稳稳占据该品类销售冠军的位置。

其次,九阳在科研方面秉持开放协作。比如,在语音识别方面,九阳的合作方是该领域研发实力最强的科大讯飞,把后者的技术能力移植到九阳的科研创新中,落地为产品。

科研投入同样给九阳带来了丰厚的回报,从2014年的59亿年营收额到2015年的70亿营收,高科技带来了高增长和高收入,而九阳20多年积累的技术实力,在消费升级红利之将会不断爆发能量。

产品升级:打造精品、爆品

为了应对消费升级,九阳顺势而为,提出了“精品战略”。着力研发生产中高端产品,比如新一代破壁豆浆机、大口径慢榨原汁机等为代表的一系列高品质产品上市,顺应厨房小家电更新换代的需求缺口。

产品的基本标准是安全合规,九阳董事长王旭宁内部讲话透露,“九阳企业标准要全面高于国家标准,九阳人要设计制作出更多高品质产品?！?/p>

首先,着力打造爆品。九阳在发现厨房小家电产品型号过多、同质化严重的问题后,简化产品,缩减型号,对产品线进行瘦身,降低成本的同时提高产品功能性,突出产品竞争力,并倡导每个产品线打造1～2款“百万宝贝”。

其次,为了鼓励研发设计人员推出更多爆品,这些爆品的销售额和研发设计人员奖金挂钩,极大调动了研发设计人员的工作热情。

对于注重生活品质的新中产群体来说,产品不但要“好用”还要“好看”。

最近几年,九阳的产品多次获得国内外的大奖,比如德国iF设计大奖,创立于1953年的iF大奖,被业内公认为“工业设计界的奥斯卡”,宝马、奔驰、三星、IBM等国际巨头均以获得该奖项为荣。

九阳产品的设计不仅仅在单品层面,而是在通过九阳的系列产品打造独特的“九阳”气质,形成一个有家族感的产品 PI。

九阳以消费升级需求为导向的产品研发和设计能力,也得到业界的高度认可。在去年在9月的德国柏林IFA展上,九阳第7次夺得“年度最具影响力小家电品牌”的殊荣,同时,九阳自主研发的“智能炒菜机器人”,摘得“年度产品创新”的桂冠。

站在“互联网+”风口 拥抱移动互联网

这一波的消费升级红利,根植在移动互联网时代,要抓住消费升级红利,必须要拥抱互联网。

九阳的触网战略,还体现在渠道层面。目前,九阳的电商渠道占比已提升至30%以上。九阳董事长王旭宁认为,电商不再是简单的低价取胜,而是成为网族的生活方式,而网购正是4.7亿新中产的主流消费渠道。

九阳通过拥抱互联网,还改变了与用户的链接方式,目前,九阳在各个平台已经聚集了几百万粉丝和用户,这种高互动性、高信赖性、高忠诚度的深度关系,是九阳承接消费升级红利的的基石,也是九阳打造国民级品牌的基础。

正是在研发、渠道、产品设计、营销等方面的齐头并进,厨电领军品牌九阳的供给侧改革得以顺利推行,通过向中高端的转型,用价值升级超越价格战,在消费市场,呼应和满足4.7亿新中产的消费升级需求,而在资本市场,消费升级带来的业绩提升,也将最终回报信赖九阳的股东和股民。