人民政协网重庆2月9日电(记者 凌云) 云岭永川秀芽、辣妹子榨菜、静观酿造醋……掰着手指头数一数,你能一口气说出多少个重庆名牌农产品?又有多少品牌是人们心目中真正的“大品牌、强品牌、好品牌”?2月5日发布的2017年中央一号文件强调要优化产品产业结构,着力推进农业提质增效,突出“优质专用”和“特色优势”农产品的生产供给,这无疑对农产品品牌化提出了新要求。

对重庆市政协常委、市农综办主任唐双福来说,如何推进农产品品牌建设,是他早已深度关注并探索良久的命题,在今年市政协四届五次会议期间,他就建议大力实施品牌农业发展战略,为重庆现代特色效益农业发展提供持续动力。

唐双福的呼吁并非小题大做,放眼重庆农产品品牌发展现状,的确不容乐观:据统计,市农委评选认定的重庆名牌农产品有678个,有效期内173个,拥有全国名特优新农产品26个、全国区域公用品牌4个……“全市农产品品牌体系建设尚处于起步阶段,与先进省市相比差距较大”,唐双?？吹?重庆农业发展存在重生产、轻品牌的现象,现有品牌“乱、杂、弱、小、散”的状况明显,而品牌管理割裂,扶持力度不大等问题,更是使得农产品品牌的培育发展合力难以形成。

“品牌化建设投入力度不够,企业发展自有品牌的积极性较低。”市政协委员、长寿区农委副主任王永全认同唐双福的观点;“顶层设计和协调联动机制缺乏,公用品牌少,市场认知度不高……”,市政协委员刘建也道出农产品品牌发展的短板。他们一致认为,要想在激烈的市场竞争中突出重围,必须推进农产品品牌发展战略,加快重庆农产品品牌体系建设。

具体怎么做?何处入手?唐双福提出对策:坚持品牌创建体系、质量追溯体系、宣传营销体系、政策支持体系“四轮”驱动,加快培育有影响力的大品牌。

在唐双?？蠢?品牌创建需要市政府研究制定全市农产品品牌中长期发展总体规划,尽快构建“全市农业形象品牌+区域公共品牌+企业品牌”的农产品品牌体系;还要积极建立“企业质量溯源系统+检验检测体系+质量诚信体系”的重庆品牌农产品质量安全体系。 刘建认为,更要推动新型农业经营主体率先实行标准化的生产和完整的质量安全认证,建立全面的质量可追溯体系。。

酒香也怕巷子深,怎样让“重庆造”农产品走进千家万户、走向全国、走向全球?搭建宣传营销体系必不可少。唐双福建议,加快建立“宣传网络+营销网络+推广网络”的重庆品牌农产品宣传营销体系。而完善“财政+税费+金融+项目”的政策保障体系,则是委员们建议最为集中的部分:王永全建议按照销售额或商标知名程度,加大对企业自有品牌的补贴力度,提高企业创建自有品牌的积极性。刘建希望采取多种税收优惠政策,从农产品生产、储运、保鲜和深加工至品牌营销各环节给予税收优惠激励,鼓励创建更多公用品牌。唐双福认为除了在授信额度、涉农金融产品、担保、保险、品牌资产抵押等方面加大对品牌农业企业的扶持力度外,在涉农项目安排上,还要坚持整合资源、重点扶持、连续扶持,着力提升品牌企业实力。