在经历了前些年的行业低迷后,2016年中国彩电市场销量迎来逆势增长。展望2017年,业界普遍对中国电视市场的消费前景给予乐观预测。专家认为,目前中国已成全球电视消费风向标,在供给侧改革、消费升级背景下,随着互联网电视、OLED电视、曲面电视、量子点电视、4K电视等各种新概念、新技术的强力驱动,预计国内电视市场表现仍将抢眼。

国产品牌占比攀升未来销量仍保持增长

彩电业这个传统产业,又再次焕发出勃勃生机。

作为全球主要的电视生产国和消费国,国内彩电市场近年来一直表现低迷,“以价格拼销量”、“增产不增收”成为彩电行业的常态,一些电视厂商也长期身陷微利甚至负利的泥潭。2015年中国彩电市场总体规模为4700万台,业界曾认为在市场趋于饱和、电视开机率不高的当下,这样的市场规模已经达到天花板。

然而在刚刚过去的2016年,中国彩电行业零售规模却表现抢眼,历史性的突破了5000万台大关。据调研机构奥维云网统计,2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元,同比下降1.8%。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,从市场需求角度,中国的内需仍有潜力,大尺寸产品、新技术产品成为主流,产品升级使得电视产品更新换代速度加快,未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。

奥维云网预测,2017年中国彩电市场将继续保持增长态势,预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台,同比增长4.2%,零售额规模将达1640亿元,同比上升5.1%。

值得关注的是,在国内彩电市场,外资彩电品牌的市场销量已经下降到15%以下,以往强势的三星、夏普、索尼、LG已经风光不再。数据显示,截止到2016年12月,索尼电视在华市场份额为2.1%,零售量同比下滑24.1%,零售额同比下滑17.5%,销售排行跌出前十名,为第十一名。

而中国品牌的市场占比开始攀升。数据显示,2016年中国电视品牌在全球的份额达到30%,超过韩国品牌,首次跃居世界第1位。未来,随着海信、TCL、创维、四川长虹等彩电企业纷纷强化海外业务,中国彩电企业的出口表现将更加强劲。

互联网电视渐成标配竞争白热化

随着宽带的普及、互联网内容和应用的丰富,互联网电视在国内彩电市场正扮演越来越重要的角色。海信发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示,2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%,已成消费标配。与之相应,用户用网络来看电视的习惯已经养成。海信互联网用户大数据研究显示,互联网电视用户日均在线时长接近5个小时,在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择,占用户看视频时长的68%以上。

家电研究机构WitsView研究经理林钲顺表示,2016年中国互联网品牌如乐视、小米等,以高性价比的电视产品在全球液晶电视市场中迅速窜起,一面改变人们的消费习惯,另一面也拉长促销战线,推出如乐迷节、米粉节等活动刺激换机需求。预估2017年互联网电视品牌仍将持续此销售策略,而中国传统六大电视厂商为维持市占率,将不得不跟进。

对乐视、小米等互联网电视品牌来说,前些年争相以低价、亏损来抢占市场份额,随着用户规模的增长以及营收来源的多元,盈利将成为互联网电视企业接下来的发展目标。近日,互联网电视品牌乐视宣布其超级电视用户已达千万级别。乐视致新总裁梁军表示,2017-2019年乐视超级电视四个核心目标为:从扭亏为盈到大幅度盈利;中国市场年度销量第一;拥有中国最多的可运营高价值用户;非硬件大屏生态运营收入三年累计超200亿元。

为摆脱互联网电视行业低价竞争所带来的“鲶鱼效应”,防止陷入同质化的中低端红海搏杀,各大互联网电视厂商正纷纷寻求突围之道。记者近日从PPTV电视获悉,PPTV电视正从产业链整合、发力下游内容、进军高端市场等手段展开新一轮的战略探索。PPTV电视不仅在2016发售了全新的产品组合,同时也选择向高端定制化市场进军。

消费趋向高端大尺寸和高分辨率成热点

目前,中国正在经历着新的一轮消费升级,大部分消费者已从“基础消费”上升到“品质消费”阶段。

中国家用电器协会和红顶奖组委会前不久在第八届红顶奖盛典上发布了《高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划,他们购买高端家电的目的是为了提升生活品质和家电更新换代,其中有69.9%的人群是为了追求生活品质。

消费者购买高端家电的理由令厂商振奋,但厂商拿什么来吸引这些中高收入者?对彩电企业来说,推出的产品除了具备超薄、大尺寸、曲面等这些特征外,还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感,因为《调查》显示,中高收入者对后三个体验的关注点分别占到53.5%、30.3%、29.9%。

业界预测,2017年,各大彩电厂商将围绕大尺寸、高分辨率电视产品展开激烈竞争。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华称,目前市场中的画质技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),未来为适应家居形态的不断变化,电视的外观形态将更加颠覆和多样化。同时,随着LCD大尺寸化加速对消费者心理的影响,大尺寸化的需求将在2017年继续发酵。

海信电器总经理胡剑涌也认为,画质仍是用户购买电视的主要因素,2017年显示技术的比拼将成为竞争主旋律。海信方面将向印刷式量子点电视进行发展,同时也将持续在激光电视领域的研发和投入。另外,电视大屏消费时代已经到来,2017年55英寸以上平板电视占比预计将达到36.3%,成为市场增长尺寸段。未来五年,85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%。

“展望2017年液晶电视发展趋势,品牌厂商仍聚焦大尺寸与高分辨率,曲面、OLED电视也将是高端市场的兵家必争之地。”林钲顺说。

据WitsView预估,2016年大尺寸(55寸含以上)电视出货比重达到17.8%,2017年可望超越两成。另一方面,受益于4K影音、游戏普及度的提高,预估4K电视渗透率将增加至31.5%。

另外,中国市场曲面电视市场2017年也将迎来快速成长期。据群智咨询预计,2017年中国曲面电视市场出货规模或达到580万台,渗透率接近10%。