春节假期“拇指经济”放异彩:手机抢红包 网上逛大集

抢红包、集五福、网购新年食材……这些新形式的加入让春节气氛更加浓郁。随着新技术、新手段不断涌现,办年货、贴春联、挂年画等传统年俗新意满满,更让消费活力焕发出更多生机。春节是传统的延续,也是透视社会变迁的窗口,更多“新潮”的过节方式,开始“飞入寻常百姓家”——

“抢抢微信群里的红包,刷刷视频网站上的热门剧,拿网购回来的年货食材给爸妈做两个新鲜菜,离开手机,简直节都不会过了?！北本┕景琢炝跸锤嫠呒钦?。随着互联网深深渗透进人们的生活,“拇指经济”也让春节充满“新气象”。来自中国移动的数据显示,今年除夕和初一两天,用户点对点短信数量同比减少48.97%;通话计费时长同比下降16.29%;但与此同时数据流量达到6万多TB,同比增加102.73%。

“手机抢红包”显然是其中最重要的“新年俗”,和过去几年互联网巨头们的“红包大战”相比,今年尽管硝烟不再,但红包收发数据却依然火热。

来自微信的数据显示,仅大年三十这一天,全国共收发微信红包142亿个,比去年增长75.7%;零点前后,微信红包祝福达到峰值,每秒收发达到76万个。山东滨州的一位用户一天收到了10069个红包成为“全国冠军”,平均每8秒钟就收到一个红包。

在手机QQ方面,QQ红包的参与用户数量也达到了创纪录的3.42亿人,其中90后占比达到68%,用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

“去年欠大家的‘敬业福’都还上了!”来自支付宝的数据显示,共有超过1.6亿人集齐五福。尽管绝大多数人领到的都是一元多钱的红包,但“扫福字集?？ā焙徒衲曛Ц侗R(增强现实)红包的技术含量却不低,它们和手机QQ的“LBS+AR”(位置服务+增强现实)红包一起,将AR技术推到更多普通人面前。

业内专家分析,今年春节的手机红包,仍然是社交和支付市场的攻防战,各平台之间依旧是在相对优势的领域进行防守,在弱势领域进攻,并围绕AR进行科技上的竞争。腾讯公司副总裁殷宇表示,今年春节QQ红包活动再创新高,得益于AR技术的创新应用。年轻用户的积极参与,可以看到前沿科技在年轻人中的关注度正不断上升。

手机红包折射出的是社交经济的蓬勃活力,而春节市场上的其他互联网基因,也在不断展现出消费升级的巨大能量。

“城里餐桌变健康,农村选择变时尚”。这是今年各大电商平台所发布的“年货大数据”共有特征。来自阿里巴巴的数据显示,在年夜饭食材的采购中,生鲜食品占比逐年提高,新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。在阿里巴巴统计的全网最畅销十类土特产(大米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子)中,腌渍食品只占一席,水果却有三种。京东数据也显示,京东年货节期间,生鲜品类销量较2016年同期日均增长近4倍,进口生鲜销量同比增长超过14倍。无论是销售数据还是热搜词排行,奇异果、车厘子、澳洲牛肉等都名列前茅。

而在低线市场和偏远地区,消费者在年货选择上的“时髦”程度则令人吃惊。智能手表、智能摄像、智能手环,甚至VR头盔、VR眼镜等新鲜玩意儿,纷纷进入村民的年货清单。数据显示,今年淘宝年货节,智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部地市则在“意料之外”,成为对“洋年货”最为偏好的地区。

除了购物的潜力不断释放,出境游的内容也逐渐变得多元化。“‘白色之城’卡萨布兰卡,古城拉巴特,杰瑞德盐湖,撒哈拉沙漠……今年的春节来点不一样的味道?！鄙蜓粢患乙揭┕镜南壑鞴芑瞥Ｃ粽飧黾倨诤推拮尤ネ狈堑哪β甯绾屯荒崴孤眯?“我们俩家都在本地,所以每年春节基本都出门玩,泰国、日本、欧洲、澳大利亚这些国家都去过了,现在更想去一些冷门国家?！?/p>

来自途牛旅游网2017春节黄金周旅游趋势大数据显示,今年春节假期,从出游人次增速最快目的地国家榜单来看,包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亚、约旦在内的中东非洲市场,包含玻利维亚在内的南美洲市场,包含冰岛、丹麦、斯洛伐克、瑞典在内的北欧、中欧市场,这些新兴旅游市场正在成为出境游亮点,中国游客越玩越会玩,而旅游产品也随之不断创新。