2016年，全世界乱象纷呈，特朗普成了最大的“黑天鹅”。在此过程中，美国传统主流媒体扮演了“误导”和“帮倒忙”的尴尬角色。有专家说，特朗普是用自媒体打败了传统媒体，是恰如其分的。在网络时代，基于社会生活实际的新闻内容设计制造和营销，对传统纸质媒体来说，是一个巨大的挑战。因此，必须适应分众化、差异化传播趋势，学会话题设置，下大力做好报网融合的大文章，其主旨就在于主动借助新媒体传播优势，增强吸引力和感染力。

习总书记深刻指出，真实性是新闻的生命。既要准确报道个别事实，又要从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。在此基础上，内容的营销同样重要，甚至更为重要。在注意力成为经济增长点的今天，超级网红、网络达人的强大活力正在日益显现。新兴媒体的广告营销收入已经远远超出了传统媒体，其根本的原因还是内容所产生的吸引力和感染力。

为此，传统报业必须解放思想，全面创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，体现时度效要求，集中讲好中国故事，增强内容传播的针对性和实效性，加快构建舆论引导新格局，掌握国际话语权，努力扩大国内和国际的影响力。

作者：全国政协委员、解放军报社原社长 黄国柱