人们渐渐开始追求更多元的过春节方式。而在诸多新过节模式中,看电影因为方便、便宜,又能制造全家一起讨论的话题,成为许多家庭的首选。

春节将至,来自媒体的报道把“看电影”称为“新年俗”,这个说法得到了广泛的传播,以及观众用脚投票所展示的实质性支持。

《西游伏妖篇》《大闹天竺》《乘风破浪》《功夫瑜伽》,加上这四部关注度很高的电影,春节档有九部新片上映,其中七部扎堆大年初一这天公映,这为观众提供了足够的选择空间,形成了浓厚的观影氛围,也强化了节日气氛。

贴春联、逛庙会、舞龙舞狮、看花灯等等诸多年俗的形成,经过了几千年的历史传承,在强大的年俗习惯面前,新年俗的形成并不容易,这些年来能够真正有共识的新年俗,也就年三十看春晚这一项。至于微信拜年、手机抢红包等所谓新年俗,多只是一阵风,缺乏持久热度。

新年俗由春晚跨越到了看电影,是大众过春节的一个重要场景转换,这里面有强大的时代因素使然。消费习惯的改变,带动了家庭团聚在形式上的变化,除了雷打不动的年夜饭,人们开始追求更多元的过春节方式。而在诸多新过节模式中,看电影因为方便、便宜,又能制造全家一起讨论的话题,成为许多家庭的首选。

持续高速增长的银幕数量,类型风格更丰富的电影产品,各方一起努力营造的市场热度,使得看电影不但成为人们最日常的娱乐消费,也被赋予了一些文化意识。观众观看电影的门槛越来越低,但对电影的要求却越来越高,电影人一直努力想要跟随观众审美趣味的变化,但却显得力度不足,甚至出现疲态。

春节档是检验国产片成色的一个好时机。优质的电影会获得非常高的票房,比如去年《美人鱼》票房高达36亿元。不符合观众口味的作品则可以用“颗粒无收”来形容。在对春节档票房充满期待的同时,也要对电影业提出警示:春节档的高票房并不意味着观众的宽容,只有重视这个档期,以最高质量的作品来维护这个档期,才能使得这个崭新的新年俗能够深入人心,长长久久。