各式各样的文创日历让这个市场重新回暖

2017年即将到来，北京青年报记者最近走访，本来在前几年低迷的挂历、日历市场，销售大幅回暖，各种被赋予了文化创意色彩和DIY的纸质日历产品走红网络，有的网店一个月销售出2万余本。在经历了单位公款购买热卖期、禁止公款购买低迷期，纸质日历因为文化创意的加入又迎来了新的复苏。

各种文创日历成“网红”

《故宫日历》、《红楼梦日历》、《传家日历》、《每日读诗日历》、《月相日历》……今年，在网上热销的2017年文化创意日历品种多达几十种，有的像一本厚厚的书，需要一页一页地翻，在指尖的滑动中感受岁月的流逝。有的是日抛型，在日历由胖变瘦的变化中体会时间的紧迫?；褂幸煨偷脑孪嗬?，用月相的变化，提醒每天忙着“柴米油盐”的人们，别忘了抬头看看阴晴圆缺的月亮。

今年，一本叫做《传家日历》的日历特别火，被称为日历界的“网红”。它不仅有日历功能，还将中国24节气、老手艺、老工艺、各种传统节日、养生之道，通过380多张原创手绘插画的方式表现出来，充满了浓浓的中国风。创作团队说，这本日历的每一页都是由出品方根据《传家日历》每一天的内容，投入30人、300多天的时间创作出来的，为大家演绎每天不重样的传家生活。

售价88元的汤显祖逝世400周年纪念珍藏版的2017年日历，也是文创日历里的新兵。里面收集了《牡丹亭》的精美剧照，其中穿插点缀了导演、演员和摄影师的手记，成为很多粉丝争相收藏的一本日历。

《每日读诗日历》，每天一首从汉魏到清的数百首古诗词中精选。诗词的出处、文中背景、文化艺术内涵都加以注释，成为父母送给孩子首选的新年礼物。

DIY日历花费数千元仍火爆

除了文化创意日历外，制作DIY日历的人也越来越多。北青报记者登录淘宝网，可以为顾客定制日历的店多达100页。

徐先生告诉北青报记者，他定制日历就是看中它的独一无二。徐先生爱好摄影，冬天爱养各种鸣虫。今年，他把自己家里养的蝈蝈、蛐蛐、油葫芦都拍了一遍，制作成了5本台历。虽然制作费就花了1700多元，可他仍然乐此不疲，“元旦，送给亲戚、同事，多有品位，我自己拍的。”

实体书店也加入日历销售热潮

作为实体书店的北京图书大厦，文创日历的销售，也是今年的一个新特点。

北京图书大厦工作人员告诉北青报记者，这些文创日历近几年来特别走红，北京图书大厦从八九月份开始销售《故宫日历》。日历每月都有一个独立的主题，“金鸡献瑞”、“百鸟朝凤”、“珍禽翠羽”等吉言令人眼前一亮。

目前，中华书局出版的定价88元《红楼梦日历》、定价68元《汉字之美日历》、定价68元《古都之美日历》都各销售出了百余册。 

内存

挂历、日历的兴衰史

说起挂历、台历、日历，在我国有着近百年的历史了。最火的时候是在上世纪80、90年代。80 年代以前，挂历仅供少数人使用，80年代开始，成为走入寻常百姓家的日用品、必需品。

上世纪80年代初，因为印刷量少，在北京家庭能有一本挂历是一件特别有面子的事。因为少，挂历成了人们送礼的首选。

随着挂历、年历、台历的普及，渐渐这个过年的必需品开始泛滥。单位用公款大批购买贺卡、年历、台历送礼成为一种社会现象，不少南方的印刷厂，每到一年的下半年，各种订单纷至沓来。有时成本不过20元左右的挂历，标价却在200元以上。采购中大量的回扣，已是公开的秘密。

2013年末，中央纪委发布的一则通知，让公款购置日历、年历成为历史。通知要求各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。

令行禁止，2014年，全国挂历、日历市场陷入低迷。有媒体报道，从2013年中央纪委下发“挂历禁令”后，挂历、台历的销量就一路下滑，有些挂历、台历的生产厂家因为严重亏损，开始倒闭。

2015年，没有了免费的日历、台历，很多人开始怀念起它们，朋友圈里到处都是求台历的帖子。同年，文化创意日历开始热卖，《故宫日历2015年（精）》在北京实体书店销售火爆，故宫网上书店——故宫淘宝一度卖断货。

2016年，更多的文化创意日历加入销售大军，日历再次成为炙手可热的送礼佳品。