新华社上海11月29日电（记者吴宇）世界知名玩具公司乐高近日在上海宣布，在1993年开始对华出口玩具23年后，其投资“数亿欧元”的中国工厂正式在浙江嘉兴启用。

据乐高集团总裁兼首席执行官约恩·维格·克努德斯托普介绍，中国是继丹麦、匈牙利、墨西哥和捷克之后，乐高开设工厂的第一个亚洲国家。嘉兴工厂占地16万平方米，试生产近一年来，员工人数已由800人增至1200人，产品主要满足中国及亚洲市场。

乐高中国区市场部副总裁王俐介绍，以嘉兴工厂为依托，未来四年，乐高计划在中国40个城市开设品牌直营店，北京、上海、广州、深圳、天津和杭州六座城市为首批入选城市，目标是到2020年，通过“线上线下”结合营销，逐步将玩具由中国一线城市推广到二三线城市。

据了解，乐高投资“数亿欧元”开设中国工厂，首要原因是中国市场的快速发展。2015年，乐高在华销售收入比上一年增长超过三成，比其全球平均增幅高出近一倍，也远远高于绝大多数玩具企业个位数的增幅。