“每年的这些日子，总有一个幽灵使大作家们感到不安。这个幽灵就是诺贝尔文学奖。”今年，这个幽灵不仅有花落谁家的奖项猜想，更促使新媒体之间竞相猜测，终闹“乌龙”。按自己的想象播报“叙利亚诗人阿多尼斯获奖”，很快就被证伪了。新闻逆转的背后，折射出新媒体尤其是自媒体的生态乱象，应该引起关注。

近期，最为典型的乱象之一，莫过于微信公众账号的“刷量”现象。动辄10万+的阅读量、上万的点赞数，曾经让很多微信公号在短时间内创造了自媒体发展的“速度神话”。然而，浏览量、阅读量、点赞量就像吹起来的泡泡，越来越大，突然就破了。戳破“泡沫盛宴”的不是别的，就是刷量工具的意外失效。很有讽刺意味的是，工具虽失灵，在刷量产业链中还有真人代刷的“升级版”。需要追问的是，自媒体遍地开花，究竟是“以量取胜”还是“品质为王”？究竟是重平台诚信还是重平台流量？

类似乱象，只是新媒体“野蛮生长”的一个侧面。与“刷量”同在的，诸如传播谣言、诱导分享、随意抄袭、擦边直播等，不同的媒体平台似乎都是“不走寻常路”。归根结底，新媒体尤其是自媒体领域，已经成为一个异军突起的新生地带，既是流量池又是数据库，因为有意想不到的“变现”能力而被恶意“透支”了。

有人说，刷量刷不出来品质、刷单刷不出来真诚，应该让诚信者体面生存。道理不假，可现实有其残酷性。因为“看量下菜碟”，不上榜就很难在竞争中存活；由于刷量成本低、监管弱，不参与就意味着落人一步；受制于流量换效益的压力，不营销出“虚假繁荣”也很难吸引客户……自媒体的投资者、运营者和刷号公司形成了“利益同构体”，互为受益人，想象中的美好最终屈从于现实中的利益。

当自媒体被经济利益诱惑、被资本投资绑架时，不管是“去虚火”还是“打内鬼”，注定是一场平台监管、法律规约、生态净化的持久战，也绝不是简单地倡导“原创、品质、诚信”这样的原则就能回归新媒体的初心。更甚者，如果这样的自媒体乱象愈演愈烈、不能得到及时遏制的话，难免会出现“劣币驱逐良币”，不仅读者或用户难以接受到真正有价值的产品，而且会破坏新媒体领域的创新、创业氛围。

市场有市场的逻辑、媒体有媒体的逻辑、法律有法律的逻辑，三者统一于自媒体发展才是正道。犹如媒体市场不排斥原创内容、创新形式、前沿技术等支撑，而且也能由此赢得市场和消费者的青睐；法律领域当然禁止一些媒体的不法行为，不管其有无市场价值。从这个意义上说，自媒体乱象从根本上，就是没有遵循媒体发展规律、没有沿着市场竞争的正轨、没有在法律允许范围内前行的结果。

破题之后在于解题。自媒体乱象不是靠呼吁平台自律、行业监管就行，最重要的还是依法治理。不过，新问题未必能找到既定的法律条文，甚至有些情况是首次出现。如何在立法上跟进、在法律适用时得当、在适用罪名时清晰、在处罚量刑上准确，也是新的考验。就像曾喧哗一时的“快播案”、最新遇到的“网络刷单案”，都不难看到依法治理自媒体乱象的紧迫性。

这是新媒体的黄金时代，也是技术与法律较量的角力时代，更是媒体空间与公共空间的融合时代。从线上到线下，新媒体的社会动员能力在增强，不能放任自流。正如习近平总书记在中央政治局第三十六次集体学习时指出的，要发挥网络传播互动、体验、分享的优势。唯有此，才能凝聚社会共识，共同画好网上网下的“同心圆”。