10月9日，阿里健康联合天猫医药共同启动“滋补中国”品牌战略，并宣布建立“滋补中国追溯体系”，实现对滋补品“一品一码”的追溯。该品牌计划旨在与各地政府、品牌企业、行业协会合作，聚合有道地品质优势和品牌影响力的企业，让消费者能够购买到源自产区的道地滋补品。（10月10日中国经济网）

秋冬进补，养生常态。只是，保健市场套路深深，生产与流通环节又盘根错节，“道地药材”变成“道地骗子”的故事，也不算新鲜。今年2月4日，国家食药监总局在其官网上发布了《关于冬虫夏草类产品的消费提示》?！吧槌辍笔录阋猿晌泄＝∽滩故称仿蚁笾纠?。这是一个看似难解的困局：保健滋补品在品质上涸泽而渔，市场疑云密布，农户深受其害；宏调部门又不能插手微观市场，眼巴巴看着云谲波诡轮番上演，却始终难以重塑公信力量。

于此而言，阿里健康推进的品牌战略，似乎妥帖地解决了身份和作为的双面难题：不需要人人都自学成火眼金睛的专家，帮消费者把关审核滋补品质量。这当然不是最关键的，除了优选推荐机制之外，更重要的是，它隐喻着中国保健滋补市场、乃至食药流通领域公信重构的“高铁之路”正在被搭建起来。说得更直白一些，在商家发财的逐利心思之外，公众更看重的是裨益公益的“溯源体系”。

食药监管，人命关天。监管之难，抽丝剥茧。一盒子滋补品或者一瓶子药品，它们的奇妙之旅如何展开？从原料辅料产地到生产过程，再到出厂流通等等，这些与之关联的关键信息，若能在客观公信的第三方追溯平台上、用手机APP就能检索核查，食药领域的乱象，怕是会少好几分。这就像电信运营商利用数据整合的欺诈号码查询平台一样，禁绝电信网络诈骗，这也是必不可少的一环?！白滩怪泄匪萏逑怠?，实现了对滋补品“一品一码”的追溯。理论上说，它有助于顺藤摸瓜地兑现生产经营者应当承担的食品药品质量责任。一方面，满足消费者的知情权，消弭信息不对称之下的“消费盲区”，真正得以监督食药产品的全领域、全流程；另一方面，有助于权力监管者发挥大数据优势，使得该领域生产经营的产品来源可查、去向可追，尤其是在发生质量安全问题时，能够及时召回相关产品、查寻原因。须记住的是，此前的“问题疫苗案”，已经为缺位的“溯源体系”敲响了警钟。

眼下，依托阿里健康，“滋补中国”品牌战略吃了“溯源体系”这第一只螃蟹。而巧合的是，就在上月底，媒体从国家食药监总局获悉：为控制食品药品安全风险，?；は颜呷ㄒ妫骋┘嗑址⒉纪贫称芬┢飞咄晟谱匪萏逑档囊饧??？杉?，“溯源体系”作为食药安全管理系统的组成部分，迟早会落下最后一只靴子来。不过，借鉴滋补品“溯源体系”，打造第三方溯源平台，不仅是个出钱出力的活儿，更考验着公共治理的智慧。事实上，如何让消费者深度参与溯源过程，长远而言，这更是提振内需信心的大命题。（邓海建）