从9月1日起，由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》将正式生效，明确要求互联网广告应当具有可识别性，显著位置标明“广告”，付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。网红、明星的微博、微信等自媒体发布商业广告，也要显著标明“广告”。要特别注意的是，个人在朋友圈、微博等转发广告也要担责。（8月31日 《新快报》）

个人在朋友圈、微博转发广告将担责，这个“首创之功”还不能算到《互联网广告管理暂行办法》头上。去年9月1日，堪称“史上最严”的新广告法出台，其中就明确规定，自然人在自媒体发布广告同样需要承担相应的法律责任，包括微博、微信等自媒体，网站、甚至手机APP等平台都纳入了的监管范围。

法治语境下，自媒体领域的广告投放监管力度必会进一步加强，网红、大V、公众号进行广告发布，无疑是要三思，毕竟自己将承担相应的责任。但如果要把广告相关的违法责任再下沉到普罗大众头上，恐怕就让人有些疑虑。作为凡夫俗子的广大民众，很难有高企的关注度，在“天地一沙鸥”的休闲放松心态下，转发下朋友圈的广告也就成了有意无意的举手之劳。而要在朋友圈这种比较私密化的空间中谈及法律责任，普通人的感觉大多是“至于吗？”

朋友圈里的广告被吐槽为“最尴尬的交情”，只要不违法，碍于亲朋好友的情面做做推广也无妨。然而，有些穿插在朋友圈里的广告确实让人无法淡定：仿真度极高的假烟假酒、给人挖坑的赌博工具、国家明令禁止的仿真枪具……这些总会被一些十分陌生的“朋友”刷屏在你朋友圈里的违法广告，具有从虚拟走到现实的极高危险性。但发现这种事情后，除了把此人从朋友圈剔除，避免一不小心成为间接的“二传手”之外，就还真没有其他办法。

个人的朋友圈属于私密空间，工商部门无法对其中的违法广告自动识别并继而执法。目前，发现违法广告，办法是通过截图等方式对内容进行留存，再向工商部门举报。这里的时间成本显而易见，因此这种办法的可行性并不高。然而，良莠不齐的朋友圈广告，确实存在着大量的监管盲区。基于此，为何不像公众号一样，设置一个“投诉”键？这样，就可以第一时间把违法广告反馈给监管者，省时省力，作用明显。如果说担心“投诉”二字会坏了朋友圈的感情，那是杞人忧天。毕竟，真正的朋友圈，更需要法理的担当和真诚的对待。（谢伟锋）