今天，大众文化已能接受名人将自己的名气转换成消费产品。体育明星的娱乐化之路，恐怕是变现最快的一种方式。没有理由去指责这种“捷径”，毕竟天才运动员创造的成绩终究会被打破，赛场上的英雄时代总是短暂的。但天地那么大，一个人的能量与影响力不应仅靠年轻的身躯来达成。

刘翔在真人秀中很接地气

环球竞速真人秀《极速前进3》围绕奥运主题，从北京出发，已走过雅典、慕尼黑、东京、莫斯科等奥运举办地。纵观形形色色的综艺真人秀，这档节目还真适合运动员展现自身优势。刘翔说：“因为今年是奥运年，我们要去的城市又都是奥运曾经的主办地，这对我吸引力很大，也是我特别想参加节目的原因。”这个理由很充分。他与郭晶晶等，都是第一次投身真人秀的前体坛“国宝级”巨星。

要是安排刘翔与郭晶晶组一对，那冠军还不是站站稳拿？但节目组不可能这么安排。别组搭档要么是年貌相当的年轻偶像，要么是亲密的夫妻或默契的兄妹，而刘翔搭档的却是胖得路都跑不动的表弟吉龙祥。刘翔欲哭无泪的无辜模样，更像是个悲剧英雄，好在两集后总算换了搭档。扮忍者钻铃铛阵时，大高个的刘翔惊人地一遍就通过，令人由衷叹服：奥运冠军真不是盖的。

偶像崇拜，原本是一种身体崇拜，矫健的运动员是最初的全民偶像。不过综艺节目里，天赋异禀未必就能引爆话题。有句话说“要想红，男扮女”，让刘翔火爆网络的不是他跳舞翻跟头，而是他扮美少女战士，同时击中二次元与三次元的娱乐之心，他还意犹未尽道：“代表月亮消灭你。”相比黄婷婷、金星扮美少女，刘翔的表现更令人意外。观众惊呼：“辣眼睛！”“没想到你是这样的刘翔！”

刘翔的确和过去不同，终于落地了。许多年来，刘翔像遥不可及的神，多少人追逐都被无情阻挡。在辉煌又跌宕的运动生涯期，他一直被保护得很周密，甚至有其他运动员说：“因为他的成绩摆在那里，大家和他说话都很小心?！蓖艘鄱杂诹跸枥此担蛐硎且恢肿杂山馔?。这个一直具有娱乐精神的大男生，终于可以呈现自己顽皮而不完美的面目来。

体育明星转型并非一帆风顺

所有辉煌过的运动员都将经历下坡，比赛场新陈代谢迅速，他们一定会更快地迎来被淘汰。残酷的挑战在于，如何在余生取得新的荣耀。

在体育界，退役意味着把荣誉承接给新一批健儿，开启人生后半程。生活在相对封闭环境里的国家运动员，以往转型有被安排好的路?！疤宥旁蜓А保Ｄ梦钠?，例如邓亚萍淡出国家队后先后进入了清华大学、英国诺丁汉大学和剑桥大学深造；“体而优则仕”，在体制内当公务员，例如跳水冠军熊倪被任命为湖南省体育局副局长；也有许多运动员退役后并没有离开从小浸染的圈子，而是顺理成章地转型成为教练，著名的有郎平、刘国梁、王义夫等。也有从商的，但除了投资房地产这种几乎稳赚不赔的买卖，很少有成功干出名堂来的，体操王子李宁甚至断言“十有八九都以失败告终”。

早年奥运冠军投身娱乐圈的不多，毕竟同时拥有漂亮面孔与优异身体条件的人不多。以前入演艺圈不是拍戏当演员，就是出专辑当歌手。体操冠军李小双推出过个人演唱专辑，没什么反响。雅典奥运后，田亮与刘璇这两个被认为拥有明星脸的偶像级奥运冠军，几乎同时转型入演艺圈。当时田亮传出“1300万签约英皇”，成龙甚至夸“我好崇拜他，他是代表十几亿中国人的金牌选手”。不过，无论田亮还是刘璇，他们当演员拍戏获得的成绩都不理想，冠军光环消失后星味也就一般了。

而近年来随着真人秀的制作热潮，中国体育明星也频频在各类综艺节目上露脸，例如《爸爸去哪儿》每一季都会有体育明星父亲的安排，事实上也让本已淡出公众视线的体育明星重新“火”了一把。田亮再次大红正是因为带女儿上亲子真人秀节目，此后李小鹏、杨威、邹市明等奥运冠军也走这条路，以家庭形象闯荡娱乐圈。综艺节目成了体育明星涉足娱乐圈的普遍方式。今年奥运年各大卫视体育真人秀扎堆，请来许多体育界大牌明星。有报道称刘翔参加《极速前进》的片酬是5000万元，郭晶晶夫妻的片酬是3000万元，数目未得到证实。

娱乐化或是体育明星变现的最快方式

犹记得四年前伦敦奥运，刘翔悲情地一摔后，誓言还会参加里约奥运。眼下，里约奥运精彩开幕，我们在荧屏看到的却是已卸下英雄重责的刘翔，在东京闹市扮成美少女战士、在莫斯科列巴店搬面粉袋，以另一种我们不熟悉的方式迎接奥运盛会到来。

今天，大众文化已能接受名人将自己的名气转换成消费产品。体育明星的娱乐化之路，恐怕是变现最快的一种方式。去年刘翔宣布退役又遭遇婚变，风口浪尖不便参加娱乐综艺。今年他不仅出现在深圳卫视的节目里，还在浙江卫视真人秀《熟悉的味道》里为恩师孙海平炒鳝丝。但综艺只是一时一季，新鲜劲儿过去，刘翔在娱乐圈的前景依旧不明。

2015年，福布斯公布全球收入最高退役体育明星排行榜，迈克尔·乔丹以1.1亿美元位居榜首，大卫·贝克汉姆以6500万美元排第二，中国排名最高的是李娜，显示出职业运动员的价值。如今，全球体育产业链不断有热钱与人才涌入，刘翔应该在此领域再有所作为。

里约奥运会上首次设立“奥运桂冠”，颁予肯尼亚奥委会主席基普·凯诺，肯定的不仅是他作为运动员的奔跑之路，而是他将“奔跑”延续到了此后漫长人生，体现了奥运体育精神与价值观。天才运动员创造的成绩终究会被打破，赛场上的英雄时代总是短暂的。但天地那么大，一个人的能量与影响力不应仅靠年轻的身躯来达成。

上个月刘翔过生日，网上祝福文中有一句很动情：“愿你被世界温柔以待”，刘翔本人转发表示感谢。

愿我们的奥运健儿们在“后运动员时代”，都能被温柔以待，活出另一番人生意义。

□指间沙（专栏作家）