近日，由团购转型移动社交电商的“拼多多”宣布完成总额为1.1亿美元的B轮融资，由高榕、新天域、腾讯等知名投资机构投资，泰合资本担任财务顾问。

经历“百团大战”后，团购网站行业普遍陷入困境。根据团购网站行业竞争数据显示，2011年至2015年团购网站关闭数量达5376家，倒闭率达86%。另据《2014—2018年中国团购网站行业报告》显示，以美团网、大众点评为代表的团购十大网站早已形成。

业内观察人士指出，与很多互联网垂直领域一样，团购领域第一、第二才能盈利，其他团购网站想要继续生存必须求变。而社交网络被视为巨大流量和交易的入口，社交电商也成了很多团购起家企业的转型新选择。

生鲜团购转型社交电商

公开信息显示，拼多多成立于2015年9月，是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以更低的价格，拼团购买优质商品。2016年1月拼多多单日成交额破1000万；2016年2月付费用户数突破2000万。

拼多多市场副总裁贺君少表示，在步入“红?！钡木赫锥沃?，团购网站面临新的整合。拼多多抓住移动社交的红利，让原本单向、单调的“买买买”进化为朋友圈里有互动、有乐趣的“拼拼拼”。目前平台的商品种类除水果生鲜外，还包括从海淘到服饰箱包，从数码电器到家居生活，从美妆护肤到母婴玩具，几乎覆盖全品类。

对于新获得的融资使用，贺君少表示，拼多多未来的战略规划很明确，开创非传统搜索的新购物入口，打造千亿级别的全品类社交电商。

社交流量变现仍存困难

根据《2014—2018年中国团购网站行业报告》显示，早在2011年中期团购行业十大网站就已经基本形成，包括大众点评、美团网、拉手网、窝窝团、满座网、糯米网等等

而经历了烧钱抢市场的“百团大战”后，团购网站行业普遍陷入困境。除了排名前十的几家团购巨头至今还在竞争外，很多团购网站相继倒闭。根据团购网站行业竞争数据显示，2011年至2015年团购网站关闭数量有5376家，倒闭率达86%。

今年以来，以拼多多、拼好货等为代表的社交电商开始兴起。艾瑞数据预计到2017年，中国团购市场规模将达7.3万亿元。未来，“去团购化”以及转型升级将会成为团购行业的发展主题。分析人士指出，社交网络一直被视为未来最大的流量入口和交易入口，在社交流量变现的方面有很多可能性，这也是拼多多获得资本青睐的一个重要原因。

不过，也有观点认为，目前社交电商还存在一些问题。中国电子商务研究中心曹磊接受采访时表示，虽然平台采取保证金机制，但是很多问题无法避免，尤其是生鲜水果易损坏、保险难还受天气影响大，本身就不太好做。（记者/彭琳 欧志葵）