此前，阿里、万达、苏宁、乐视等国内企业已经在体育产业展开积极布局。阿里方面，今年3月与蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育彩票综合企业亚博科技，占股50.70%。4月成立电子体育事业部，启动原创电子竞技赛事WESG，并投入1亿元。上半年，还斥巨资获得国际橄榄球比赛独家转播权，并和中国乒乓球协会、羽毛球协会达成合作。

万达方面，今年3月和国际足联合作，获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益。苏宁于今年6月以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份，成为蓝黑军团第一大股东。乐视上半年则继续在足球、奥运会、综合格斗等领域出手。还有消息称，百度、网易也正在积极进入体育产业，意大利AC米兰足球俱乐部、英国英冠狼足球俱乐部有可能成为其竞逐的目标。

此外，近期体育产业投资案例涌现。《经济参考报》记者根据公开信息梳理，上半年披露出的体育产业投资超过20起，其中不乏红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等知名创投机构的身影。

值得注意的是，今年4月，乐视体育宣布正式完成80亿元B轮融资，公司估值约215亿元，创下国内体育产业B轮融资额和估值双重纪录，成为各路资本进军体育产业的一个缩影。

多数市场分析认为，广阔的市场前景是各路资本纷纷布局体育产业的重要原因。国务院此前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。市场预测，随着各类体育产业发展促进政策落地，未来十年将成为我国体育产业发展的“黄金十年”，产业链将日趋完善，市场规模将不断扩大，有望吸引更多资本进入这一领域，分享不断出现的产业机遇。

中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出，目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事，发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身，中游赛事转播、体育传媒，再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链。未来一个阶段，体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点，并有望吸引大量资本进入。